中国玩具企业的生存之道

    中国被称为世界玩具的代工厂，香港贸易发展局在对中国玩具市场综合调查报告中指出，中国内地玩具市场蕴藏着巨大的发展商机，年消费额可超过1000亿元人民币，将出口的玩具转内销是诸多玩具厂商的对策之一。

　　中国玩具人均消费与欧美国家差距巨大，以儿童玩具为例，美国和欧洲人居玩具消费分别为380美元和260美元，亚洲的平均水平则为15美元，在中国这一数字仅为9美元左右。

　　当前一些出口玩具已经跃然于国内的玩具专柜，它们多是摘掉了原来的便签贴上了专柜品牌的标签，国内广泛的玩具需求市场成为这些企业的希望。

　　王先生表示更乐于买出口转内销的玩具给孩子，因为国内市场的玩具质量良莠不齐，但是出口玩具无论是质量还是安全等各项指标都会较高，而且以国内的价格买到出口到国外的玩具何乐而不为，而无所谓是什么商标。

　　分析人士认为，及时转内销是中国玩具企业生存的正道，但是转内销也面临着诸多问题。

　　“对于玩具企业来说，3Ｃ认证、知识产权保护、市场开拓等问题都是影响外贸玩具企业拓展内销市场的关键所在。由于出口转内销商品带有国外企业的商标甚至品牌LOGO，如果在卖场销售，可能会涉及到侵犯国外企业的商品版权问题。”中国最大线上玩具城乐淘网运行副总裁陈虎表示。

　　“依照法律规定，如果未经品牌所有人许可就销售外贸商品，则侵犯了品牌所有人的专有权，将会承担相应的法律责任。代工生产货物出口受阻后，如果产品带有委托品牌的商标和LOGO，则不能随意销售。”北京市国韬律师事务所李小杰律师表示。

　　玩具外贸商品因带标销售遭外方起诉，这样的事例曾出现过。“合法将玩具转内销，关键在于代工企业出口受阻后是否得到了外方的内销许可权。如果代工企业没有得到外方的内销许可，代工企业可以对外贸商品做‘简单调整’后再转内销，比如在国内重新注册商标，换掉原来的商标。一般而言，外方企业只对商标注册，很少对设计款式等申请保护。”陈虎针对这一现象提出应对措施。

　　“我倒是担心转内销的玩具是否适合在中国文化氛围下成长的国内儿童，毕竟玩具对于孩子影响是很大的。”一位家长表示了自己的担忧。

　　陈虎则表示，其实随着互联网的发展，中国的玩具氛围已经跟世界不存在什么绝对的差异了，出口转内销的产品能够让消费者跟世界同步享受最新的玩具，不会存在不适应中国文化的状况。

　　他另外还分析道，因为全世界90%的玩具都是中国生产的，但是只有出口剩下的不到20%才拿到中国市场上卖，而且这些产品都是滞后3~5年的。所以金融危机后，外贸玩具商拥抱国内零售商拓内销，反而能让国内玩具的产品消费和世界同步。