玩具巨头的跨界营销

    正当不少玩具商把目光投向电影时，玩具大鳄乐高已经在游戏界闯出了一片天。从电影恶搞到音乐游戏、冒险游戏，乐高的游戏包罗万象，但每个游戏都有一个共通点，就是随处可见的乐高精神。不论是方正脸庞的人物，还是积木式的背影，让人很难分清游戏与现实玩具之间的差距。而近期公布的一款网络游戏，更是将此演绎的淋漓尽致。

　　这款名为《LEGO Universe》的网络游戏由乐高授权，NetDevil游戏制作公司开发，预计上市时间为2010年。游戏的最大特点，就是充分发掘了乐高积木的自身乐趣，在游戏中你随处可以感受到拼接和多人配合的影子。游戏的故事主线定为重建，玩家可以按照故事或自己的想法，基于个人的创意来搭建属于自己的乐高作品。在游戏中，不仅可以建造航天飞机去探索未经发现的区域，还可以拿起武器和敌人搏斗，趣味十足。据说在研发之中得到了不少粉丝的支持，甚至在游戏早期开发时就已源源不断为设计者们输送新鲜创意和灵感。

　　此次公布的网络游戏高明之处在于，乐高不仅让玩具与游戏紧密相连，更出动旗下所有主题产品线，只要你愿意就可以去随时拜访钟爱的主题世界。如果变形金刚电影的成功带动了孩之宝旗下变形金刚的收藏热潮，那么乐高这计组合拳会带来怎样的市场效应，我们拭目以待。