体育品牌瞄准暑期新时机 发力进军营销新市场

    暑假将至，各运动品牌的暑期营销大战也即将开锣。据了解，几大品牌邀请自己所签约的NBA球员来华开展中国行活动，将是今夏的一大看点。来自国际品牌阵营的耐克、阿迪达斯，与来自泉州的匹克、安踏、乔丹、露友，以及国内品牌李宁，即将同台演绎。

    泉州品牌手笔越来越大

    首先，即将在近期踏入中国的是乔丹体育用品有限公司不久前签约的火箭队队长查克·海耶斯。乔丹公司品牌总监黄涛透露，海耶斯将于7月2日—7月9日先后在北京、沈阳、厦门和深圳等地与当地球迷、媒体及经销商进行一系列丰富多彩的互动活动，展开为期一周左右的海耶斯“为不凡”中国之行活动。据悉，在为期一周的中国行活动中，海耶斯将先后在北京、沈阳、厦门和深圳与广大球迷及媒体朋友见面。他还将参观乔丹体育的研发中心和工厂，同时也会接受研发中心严格的专业脚部测试，这将为海耶斯个人战靴的设计和生产提供最重要的依据。今年秋天海耶斯将穿着乔丹体育为其量身打造的专属战靴征战NBA新赛季。

    在海耶斯之后，今年初才与露友（中国）有限公司签约的NBA著名控球后卫、两届NBA最有价值球员奖项的得主史蒂夫·纳什，将在７月底来到中国与球迷互动。露友公司相关负责人表示，虽然纳什中国行的行程计划尚未最终敲定，但７月底纳什的中国行的活动内容肯定不会让中国的纳什迷失望。其中，露友与纳什共同发起了针对中国儿童体育事业的公益活动“露友纳什爱心操场”计划、针对中国年轻设计师与体育迷的“纳什标志设计大赛”计划、与球迷的游戏互动及企业的参观都将进入露友的部署范畴。

    NBA四届篮板王得主凯文·加内特去年正式出任安踏的形象大使，并于去年８月份赴北京、泉州、上海三地，携手安踏参与系列篮球主题活动。据安踏相关负责人表示，加内特今年暑假依然会来中国，只是具体时间与行走城市尚未最终敲定。不过，在加内特来华之前，安踏另一名签约的球星——火箭队的路易斯·斯科拉早已在5月22日空降北京，展开了为期一周的“安踏斯科拉中国行”活动。斯科拉此次中国行活动途经北京、广元、成都、西安、南京五站。在北京工业大学，斯科拉还与CBA广东队队员刘晓宇一同以在1分钟内砸掉16个篮球的纪录共同成为吉尼斯世界纪录的保持者。

    进入八月，中国球迷将迎来NBA球星访华的最大队伍群——来自匹克签约的多名球星组成的“匹克TEAM”。据悉，今夏其签约的NBA球员来华的人数依然是6名，人员包括本月刚帮助小牛斩获NBA总冠军的主力队员贾森·基德，以及中国球迷所熟悉的肖恩·巴蒂尔等球星。匹克媒体公关部经理侯立东表示，“2011匹克球星中国行”的行程初定于８月４日开始，目前各个球星在华活动的具体时间与细节虽尚未完全出台，但基本会延续去年的内容。

    据介绍，去年来华的6名匹克签约球星共走访了全国20多个城市。除了球星的战靴发布会及媒体见面会外，最吸引广大球迷的是“城市活动”项目，其中包括了球迷嘉年华活动、各城市的签售活动、匹克态度训练营以及慈善拍卖与捐赠等活动。

    国际名牌也不甘寂寞

    随着国内品牌不断推出自己的重磅球星抢夺国内市场的影响，耐克与阿迪达斯这两个体育品牌它“大佬”近几年来也都相继派出了它们的当家“花旦”来华加大中国市场的推广，中国市场已成为它们不可或缺的主力战场。

    “我崇拜李小龙，他的功夫理论对我的运动很有价值。”科比中国行活动中经常提李小龙。科比是李小龙的“粉丝”，这是公开的秘密，在耐克推出的“科比五代”签名鞋时，就有一双李小龙纪念版球鞋。曾经在常规赛的一场比赛中，湖人队还将李小龙的家人请到了斯台普斯中心，科比就穿着这款纪念版球鞋登场。

    连续几年来，中国一直是耐克的当家“花旦”科比暑期必定亲临的地方，足见中国市场对耐克的重要性，科比也自然成为中国球迷最关注的焦点。今年暑期，耐克安排来中国的NBA球星除了重点推出科比这颗耀眼的明星外，其来华球星的队伍规模也将增至六名，届时杜兰特、科比、韦德、保罗、安东尼、詹姆斯等NBA球星将相继开启13个城市的中国之行。如此看来，耐克公司是对几年来暑期NBA球星中国行的推广活动看到了成效，因而决心于今年在中国市场展开更大范围的“围剿”。

    阿迪达斯去年主推的是来自NBA奥兰多魔术队的全明星超级中锋霍华德，这也是霍华德连续两年来到中国。今年尚未见到阿迪达斯NBA球星中国行的详细计划，但是，由于耐克公司今年来势汹汹，相信阿迪达斯必将有所应对。

    NBA群星光环很耀眼

    2009年以来，匹克一直保持来华球星最多的品牌记录，其签约的球星涵盖了篮球场上的各个位置——得分后卫、小前锋、大前锋、中锋、控球后卫等，形成了匹克的全明星阵容球队“PEAK TEAM”。因此，不少中国球迷一直盼望匹克每年来华的6—7名球星能组成球队举办一些表演比赛。不过由于NBA官方有规定，不允许NBA球员私自参加NBA联赛外的比赛，因此，中国球迷目睹“PEAK TEAM”来华比赛的愿望只能落空。

    “PEAK TEAM”来华打几场比赛的愿望虽不能实现，但是今年将来华的匹克签约球星中，有一人将被中国球迷所热切期待，他就是本月刚刚帮助小牛获得NBA总冠军的基德。

    晋江的张先生是一个NBA的资深拥趸者，虽是两家公司的老板，但是平常总是喜欢一身篮球鞋、篮球队服的打扮。同大多数球迷一样，张先生今年特别盼望基德来泉州，为此，平常穿惯国际品牌的他特别购置了一双有基德形象的球鞋。“以前觉得基德老了，不关注国内品牌与他的签约，没想到他能越打越勇，最终站在总冠军的舞台上。”他说。

    著名篮球网评人邝宝强认为，除科比之外，基德将会是今年来华NBA球星中最受中国球迷关注和喜爱的球星。“即使基德没有冠军头衔，他都是未来名人堂的成员。如今，38岁的老基德获得殊荣，这与那些晚年‘抱大腿’获冠军的球员不同。他是首发球员，是球队不可或缺的大脑。这是奇迹！”他说。