主题词:包装
【中国产经新闻】“面子”心理放大“过度包装”欲望
2011-09-05 中国轻工业投资网
中投顾问提示:今年,过度包装的再次兴起可以说是有点出乎人们的意料。早在2009年,国家质检总局和国家标准委就曾出台《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》,从2010年4月1日起开始实施,该标准规定商品包装空隙率不得大于60%,包装层数不得超过3层,包装成本不得超过商品销售价格的20%。
每逢中秋佳节,必是包装盛行时。
然而,在年年喊打中“愈挫愈勇”的商品过度包装,却总是在演绎着一件件荒唐事:一瓶五粮液(000858)酒辅以180克千足金的盖头和底座竟然标价29万多元;一盒600克的榨菜配以一套纯银碗筷的包装之后叫价2200元……
今年,过度包装的再次兴起可以说是有点出乎人们的意料。早在2009年,国家质检总局和国家标准委就曾出台《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》,从2010年4月1日起开始实施,该标准规定商品包装空隙率不得大于60%,包装层数不得超过3层,包装成本不得超过商品销售价格的20%。
为遏制月饼的“贵族气”,2005年国家质检总局和国家标准委发布《月饼强制性国家标准》。随后几年,国家也开始了严打,穿金裹银的月饼已经明显变少了。
那么,为什么过度包装再次抬头了呢?究其原因,还是中国人“讲排场、爱面子”的心理在作祟。中投顾问食品行业研究员简爱华在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,正是由于部分消费者秉持着“讲排场、好面子”的消费理念,将过度包装的商品作为显示其身份地位的途径,或是将此类商品作为礼品进行馈赠,以显其高档和与众不同。
商家瞄准了消费者的消费心理,为其打造过度包装的商品,并通过此类商品的高附加值而获得高额利润。过度包装的商品呈现出了供销两旺的格局。
过度包装的盛行,势必会给我国带来一系列的问题。目前,中国已成为世界上豪华包装最严重的国家之一,每年浪费4000亿元,包装废弃物体积占固体废弃物50%,1/3的城市生活垃圾是包装废弃物。
“这些商品包装物往往难以回收利用。看上去精美的礼盒,材料拆分工序复杂,回收价值还不如报纸。一盒价值数百元的月饼盒,回收价甚至不足一元,且材质多为不环保材质,无法再利用。”国际食品包装协会常务副会长兼秘书长董金狮告诉《中国产经新闻》记者。
遏制过度包装,当务之急是完善绿色包装强制标准,加强监管,对不执行标准的企业严厉处罚。
中国虽然出台了《限制商品过度包装要求-食品和化妆品》强制性国家标准,但是该项规定的可操作性不强。“厂商并不会将包装材质、物品大小等信息进行标注。由谁来执行标准、如何执行,仍存疑问。”董金狮说,当前限制过度包装的条例也仅涉及食品和化妆品,在保健品、药品等其他领域并未出台相关标准,其覆盖范围并不全面。
在国家监管方面也同样存在问题。简爱华表示,我国的监管方式大多实行抽样检查,抽查的对象也仅包括大型商厦、超市等销售终端,个别酒店、餐饮企业、网购等销售渠道则存在监管空白。
“要想遏制过度包装必须将相关政策、标准进行完善。通过严厉的法规政策加以规范和约束购销双方的行为,采取更多强制性手段,提高企业违法成本,也能在一定程度上抑制社会上奢侈攀比的不良之风。而公众应当摆正消费心态,务实为主,杜绝购买过度包装的商品,维持良好的社会风气。”简爱华说。
中国人民大学公共管理学院副院长许光健表示,治理过度包装,还应将源头治理和末端治理相结合,既要限制过度,又要做好回收利用,这需要一个长期的过程。同时,他建议企业在面对市场竞争时,应花大功夫在质量上,而非单纯追求标新立异。
来源:中国产经新闻
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