主题词:新材料日化品
新材料日化品或将提升洗涤业毛利率
2011-10-26 中国轻工业投资网
中投顾问提示:在成本上涨和需求紧缩的两头重压下,2011年以来,国内洗涤行业经营模式正经受考验。日前,广州浪奇对外宣布,历经8年的研究,业界尚未实现量产的新材料MES应用已被广州浪奇攻破,解决了洗涤行业长期依赖石油的共性问题,有望让目前毛利率提升至16%以上。
在成本上涨和需求紧缩的两头重压下,2011年以来,国内洗涤行业经营模式正经受考验。日前,广州浪奇对外宣布,历经8年的研究,业界尚未实现量产的新材料MES应用已被广州浪奇攻破,解决了洗涤行业长期依赖石油的共性问题,有望让目前毛利率提升至16%以上。
日化企业称“不转型即等死”
在洗涤用品这个充分竞争的行业,除了各大品牌之间的竞争外,成本不断上涨也是众洗涤用品生产企业面临的一大压力。
国家统计局发布的2010年对“肥皂及合成洗涤剂制造业”行业规模以上451个企业的统计报表数据显示,虽然销量稳步增长,但利润却是在走下坡路。究其原因,愈演愈烈的原材料涨价导致的成本上升无疑是重要原因之一,再加上原本就存在的外资巨头的进一步和平推演,还有一直持续的以洗衣液为主要战场的价格会战,共同造成了洗涤行业举步维艰的境地。
2011年3月底4月初,日化行业掀起了三年来最大规模的涨价潮,联合利华大中国区副总裁曾锡文在解释涨价原因时表示,主要是成本压力逼迫所致。“此次涨价缘于上游石化、植物油等原材料上涨的压力,将企业逼至无利经营的境地。”曾锡文说。据其介绍,相较2010年同期,石化产品涨了约60%,植物油涨幅在50%~60%,连芒硝、钠盐等无机产品也提价40%以上,由此给日化产品形成的成本压力至少在20%以上。
“不转型升级等死,转型升级早死,先驱可能成为先烈。”关于洗涤企业升级,纳爱斯集团庄启传如是说。而另一洗涤行业的“带头大哥”立白集团总裁陈凯旋说得就更具体:“洗涤用品要向浓缩化、液体化、环保、节能、节水、高效、绿色、健康的方向发展。”新兴的产品发展方向、充分竞争的市场格局,以及不断上行的原材料成本,都让传统洗涤剂产品愈加面临“转型”压力,也促使许多日化公司通过加大研发投入等方式,来尽快实现转型。
洗涤业毛利率有望提至16%以上
在洗涤行业利润空间已走到边缘化的大背景下,近日广州浪奇高调宣布,已攻克此前业界一直未能实现量产的新材料MES产品,将以表面活性剂为突破口,进入上游产业,此举有望让洗涤行业毛利率提高至16%以上。
据介绍,广州浪奇“MES应用”项目是利用可再生资源棕榈油生产脂肪酸甲酯磺酸盐,替代石油副产物烷基苯磺酸。“应用MES项目后,当前的综合成本将降低10%左右,毛利率也较普通产品高,目前已达16%。若能量产,甚至能实现16%以上的毛利率。”傅勇国表示,另外除了MES,浪奇还悄然在揭阳展开了另一项新表面活性剂的研制,一旦研制成功,将能更大幅度地降低成本。
MES试水电商推广仍困难重重
据了解,浪奇的MES产品目前已在部分地区的部分超市开始销售,但由于市场还处于消费教育期,所以销量情况一般。为此,浪奇选择了电商作为新概念和新产品的突破口。继宝洁、联合利华等外资日化品牌进驻淘宝商城开启网络营销之后,广州浪奇也于一个月前在淘宝商城开立了品牌店,开始了“触网之旅”,并成立了专门的团队,专攻电商销售渠道。
登录广州浪奇淘宝商城旗舰店看到,虽然目前页面访问人数还比较少,但在热销宝贝排行中,基本都是以MES产品为主。而傅勇国则坦言,试水后发现,电子商务销售困难重重。“最大困难是物流,不仅货品重,运输成本高,而且不少液体对运输的精细度也有要求。”此外,洗涤用品品类在网上购物的消费占比甚少,也让广州浪奇网上商城浏览量对购买力的转化率很低,几乎在淘汰边缘。
尽管如此,傅勇国依然坚决地表示,“我们准备在电商渠道上打持久战。未来我们还会带来在外观上有颠覆性改变的产品,届时你看到的洗衣粉也许不再是常规包装,而是一颗小胶囊。”
来源:中国投资咨询网
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