橱柜企业生存发展如何突破"洗牌论"

　　橱柜企业如若以极快的速度把自己的产品通过电子商务这个平台，流向全国甚至全球市场，橱柜地域化格局不攻自破。在橱柜企业抢占市场的过程中，那些固步自封、想守住自己的一方市场的企业的生存，将会更加艰难。橱柜行业将面临洗牌这一说法由来已久，各个商家和学者各执一词，说法不一。但是，大家对橱柜行业中存在的一些问题都不回避。

　　我国橱柜业从上世纪九十年代兴起，随着社会经济的发展，这个市场不断扩大，很多资本涌入橱柜行业，抢吃这块蛋糕。于是中国各地橱柜企业如雨后春笋，挤满了市场。由于橱柜行业准入标准低，也造成了整个行业市场竞争质化，文化缺失、品牌分散、无核心竞争力。很多橱柜企业，往往是在企业周边发展，扎根本土，以本土市场为主要生存空间。尽管曾经有些企业试图做全国市场，最后却又退回了本地。

　　家居行业迎来电子商务时代

　　随着网络的普及，电子商务发展迅猛。据笔者了解，2011年，全球电子商务市场预计将达到6800亿美元。截至2011年3月，中国网民数已达到4.57亿，2013年中国网购交易规模有望突破1万亿元……庞大的购买力不容忽视，大宗商品通过网络交易已成趋势。当传统的房地产家居行业，遭遇现代网络载体，家居行业的电子商务时代势必来临。

　　渠道就是一切的可能

　　长久以来，由于在使用过程中形成的习惯，或者其他地域或气候因素形成的差异，使橱柜的规格有很大不同。同时在橱柜的销售过程中，物流、安装、售后等问题占据重要的位置，特别是安装和售后服务，一般都由厂家完成。要在这么多地域铺开一个物流、安装、售后服务网络，对于企业来说无疑会成为一种限制。

　　橱柜行业的消费区域性非常明显，这是受长期以来的消费习惯和地域气候特征等的影响，比如上海地区的业主普遍青睐实木橱柜，但伴随橱柜行业的发展，许多大的有实力的企业早已不再拘泥于生产销售某个单一的品类，从这个角度来讲，已经不存在地域限制的问题。橱柜行业在电子商务化的过程中，真正要面对的是物流、安装和售后服务的问题。那些能够最快突破和解决这些问题的橱柜企业，借助专业电子商务的平台，把渠道铺向全国成为全国性行业强势品牌是完全可能的。