日本玩具企业大打“时尚牌”吸引小女孩

　　据《中外玩具制造》2012年9月8号：现在越来越多日本小女生早早就将关注热点转移到时尚配饰上去，冷落了玩具。于是，不少零售商店内，一些针对这些小女生的廉价小饰品和漂亮文具方面的销量随之日益提高。

　　女孩玩具市场下滑

　　日本最大童装集团NARUMIYA旗下少女流行服饰连锁LOVETOXIC在全日本共有16家分店。从LOVETOXIC所有商品的销量来看，小提包、手巾以及其它日用品所占的比例已经由3年前的10%上升到20%。

　　一位正在购物的年轻母亲说道：“我的女儿对玩具没太大的兴趣了，不过她很喜欢一些可爱的小提包和铅笔盒。”据悉，到店里购买这类商品的顾客每次消费为1000到2000日元不等（注：折合约80——161元人民币）。

　　另一家日本少女品牌连锁、日本POINT旗下的REPIPI ARMARIO的负责人也表示，相比两年前，现在有更多的女孩来到店里购物。

　　但该调查还显示，2011年女孩玩具同比增长率为11.5%，这一增长速度在日本销售前列的10大玩具中仅次于卡牌游戏和游戏。根据某市场调查公司的报告，当中增长数主要是来自于婴幼儿年龄段，这个数字或能使业界欣慰。

　　玩具厂商拓宽产品领域

　　日本万代玩具公司的一位管理人员说道：“小学女生在很小年纪的时候便开始疏远玩具，这比以往更早。她们开始喜欢追求时尚或者更为实用的东西。”事实上，不少玩具公司也已经灵敏地嗅到了这种潮流，有的早已开始推出时尚饰品系列，甚至开设青少年时装店，以便开拓更广阔的市场空间。例如，万代公司开始推出在服饰店销售的儿童假发，售价为1365——2730日元（折合人民币约110——220元），这款产品取材自富士电视台旗下的视频网站上一部人气日剧，达到互相推广的目的。

　　此外，万代还在全国多家百货商场内设立了“面包超人儿童系列”销售婴幼儿服饰，而CIAOGIRL SELECT则是针对中小学女生的时尚专卖店，主营产品包括女孩用的化妆品、文具、服饰以及日用杂货等用品，很受少女欢迎。

　　另外一家著名玩具商，TAKARA TOMY 则计划在今年内开设超过30家服装店，以销售一个首次出现于动画中的品牌系列。该系列的整体设计风格都将源自该动画。

　　《NICO PUCHI》是日本新潮社出版的专为小学生而设的时尚杂志。编辑山本卓治表示，“现在真正能让孩子和父母一起玩的玩具太少了。而时尚则是女儿和母亲都有兴趣的少数话题之一。”这也推动了《NICO PUCHI》杂志在两年时间内发行量上升了20%。

　　将时尚和学校教育结合一体的商品也很受女孩们的欢迎。日本SUN-STAR文具公司的一款指甲套装销量达到了140万件。这款售价为210日元（折合约人民币17元）的指甲套装带有橡皮擦，它的纸皮部分可以用作指甲锉。这个成为了产品最大的卖点。

　　“装饰疯狂”是一款铅笔状的装饰胶带制作工具，零售价为294日元（折合约人民币23元）。它做出来的胶带看上去似乎是书写修正胶带，但实际上它是一款能给文字和日记本页面添加装饰的有趣工具。小学生成为了最大的顾客群，占了整体顾客人数的14%。