董酒复兴：机遇和困难并存

　　文/中投顾问

　　 从1995年停产重组到2007年重出江湖，在经历了痛苦的蜕变之后，董酒以崭新的面貌重新回到公众的视野中。2008年，董酒的销售额大幅增长，2009年，董酒再接再厉强势复兴。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，作为中国名酒之一，董酒的复兴机遇和困难并存。

　　董酒与茅台酒都是是中国老八大名酒之一，但是由于一些原因，茅台现在已经位居国内白酒市场首位，而董酒却磕磕碰碰前行，从1995年之2007年将近12年时间，董酒一直在深度沉寂中走过。

　　 2007年，在经历了企业改制，资本运作以及一系列眼花缭乱的发展定位之后，贵州董酒开始走向了真正企业振兴征途。从沉寂到复苏，两易其主的董酒开始在酒业江湖上重新征伐，变革成为了惟一的主题。董酒曾表示，力争三年内恢复在中国白酒界应有的江湖地位。

　　 中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，作为中国名酒之一，董酒的复兴机遇和困难并存。目前，白酒市场的竞争日渐白热化，董酒想要再次崛起困难重重，不光要修行“内功”，对自身产品、品牌塑造等等严格要求，更要抵抗激烈的白酒市场竞争。

　　 不过，相对于困难来说，董酒的优势和机遇也是拥有的。首先，董酒作为中国老八大名酒之一，品牌知名度还在。其次，董酒是中国五大香型白酒中“其它香型白酒”的代表，拥有产品的优势。2008年8月，由国家主管部门正式确定“董香型”白酒标准，成为国内白酒主要香型的代表之一，董酒是惟一能够具备生产“董香型”白酒的白酒企业。

　　 贵州省政府振兴黔酒的决心也为董酒的复兴和崛起创造了条件。为了振兴贵州省白酒产业，贵州省政府出台了《贵州省白酒产业振兴计划》，董酒的发展也被政府提上了日程。

　　 中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，相对于困难来说，董酒复兴的优势明显，而我国白酒行业高景气的运行也为董酒的振兴提供了保障。

　　 中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年白酒发展景气度将继续保持。预计2009年中国白酒制造行业工业总产值将达到1,960.2亿元，增长率为18.7%；产品销售收入将达到1,708.1亿元，增长率为21.0%；利润总额将达到245.1亿元，增长率为31.5%。2012年产值将达到3,827.5亿元；收入年均增长率约为23.2%，2012年收入将达到3,190.7亿元；利润年均增长率约为31.8%，2012年利润将达到560.8亿元。