商标之争三一胜奔驰 示范意义重大

　　文/中投顾问

　　作为全球著名的汽车生产厂商，戴姆勒-奔驰公司持续状告中国三一重工在英国市场侵犯其商标权一案落下帷幕。近日，英国伦敦高等法院做出裁定，因证据不足，驳回了有关三一商标侵权其三叉星商标的诉讼。

　　中投顾问机械行业研究员段嘉宣认为，三一重工与奔驰商标之战的胜利，提升了我国工程机械企业开拓海外市场的信心，在面对国外巨头时，国内工程机械企业能够有能力保护自身利益。同时更为重要的是，此举将增强国内工程机械企业的维权意识，对国内工程机械企业无形资产的保护和企业发展的意义重大，也为国内工程机械企业国际化扫清了一大障碍。

　　商标是一种企业的无形资产，关系到企业的发展的战略，对于工程机械行业也是如此。在本次诉讼之中，戴姆勒向法庭申请要求对三一重工商标采取禁令，如果案件诉讼成立的话，三一商标将要被永久止步于英国市场。2008年，三一重工海外收入实现34.64亿元，同比增长108.89%，英国作为其重要的市场之一，对于处于国际化高速发展中的三一影响是巨大的。

　　创立一个知名品牌，往往需要十年；数十年的努力，商标更是其直接体现，如果一旦陷入纠纷，对当地市场和潜在的品牌信誉度损失是无法估量的。国内圣芳公司旗下的采乐品牌与跨国巨头强生制药的长达10年的诉讼期，公司经营反复陷入官司纠葛，市场运作显得十分被动，而错入了很多市场良机；我国家喻户晓的同仁堂品牌，在日本被抢注，多年以来，同仁堂产品在日本推广受阻，影响到企业在日本市场的快速拓展。

　　国家工商行政管理总局近日表示，为适应不断发展的社会主义市场经济的需要，将对商标法进行第三次修改，加大商标专用权保护力度和行政监管力度，加大对地理标志证明商标的保护力度，明确了加强对知识产权的保护。

　　中投顾问最新发布的《2009-2012年中国工程机械行业投资分析及前景预测报告》显示，
工程机械行业通过投入巨资重视自主创新，拥有的核心竞争力的同时，而往往忽视了对自身成果的保护力度却还不足，一旦出现问题，危害明显。在加入WTO面对国际竞争的时候，更应建立相应的成熟的规章制度，保护自身利益的前提下逐步实现发展。