喜羊羊多行业渗透 彰显原创动漫价值

　　文/中投顾问

　　日前，在“福麒喜羊羊珠宝首饰启动盛典暨市场拓展高峰会”上，获得“喜羊羊与灰太狼”珠宝首饰独家授权的福麒珠宝已与百家特许分销商签约，共同拓展喜羊羊动漫珠宝市场。今年春节，福麒160多款喜洋洋系列珠宝将在全国面世。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，喜羊羊的成功绝不仅仅是电影创造的票房奇迹，其品牌在各个领域的渗透才是价值的真正体现。

　　从喜羊羊电影版公映到取得骄人的票房成绩，也就短短几周的时间，而喜羊羊的品牌授权却从电影的公映一直持续到现在。今年5月份，喜羊羊授权给圣象地板和瑞宝壁纸，进入家居行业。9月份，苏州汇通联手喜羊羊打造以“喜羊羊与灰太狼”为品牌的儿童、青少年及白领冲调杯羊奶系列饮品，喜羊羊进入食品行业。11月份，维达纸业使用“喜羊羊”版权，生产的喜羊羊系列纸品已经上市，喜羊羊进入纸品行业。现在，喜羊羊又进入了珠宝行业。

　　蔡灵指出，喜羊羊卡通品牌能与如此之多的行业结合，在日美动漫作品中也是十分鲜见的。喜羊羊卡通品牌的市场受用性很强，与每个行业都结合得很自然，这与作品本身的简洁、大众、诙谐等特点不分开。美国的变形金刚很是火热，但是，无法想象怎么与家具、纸品等行业结合起来。喜羊羊渗透的行业，使人们对动漫衍生品的认识有了更深的扩展，喜羊羊在这一点上的成功带有很大偶然性，但也许正是喜羊羊偶然的成功给国内原创动漫的发展指了一条明路。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，产业链不完善是国内动漫产业发展的一大瓶颈，主要表现在动漫企业在作品创作阶段投入大，回报小，衍生产品开发跟不上或产出动漫不具备衍生品开发的潜力，运营模式上盈利环节明显缺失。

　　中投顾问研究总监张砚霖也指出，当动漫作品中的卡通形象受到追捧时，消费者对卡通形象的喜爱和接受程度才是商家最关注的，至于这个卡通形象能不能与行业很好地契合倒在其次。人们对动漫行业衍生品的认识往往局限于出版物、玩具、服装等领域，其实动漫衍生品的产生是源于商家对动漫作品所带来的市场效应的关注，很多行业都可以利用卡通形象营造的市场效应。