动漫产业：改观消费状况可刺激良性需求

　　文/中投顾问

　　1月13日，第六届中国国际动漫节之“动漫万里行”首站活动在中国传媒大学举行，活动以动漫节吉祥物和cosplay表演开场，气氛热烈。据悉，本次活动的主要目的是弘扬动漫文化，打造具有中国特色的动漫产业，推动中国动漫文化的发展。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，国内动漫产业的发展正逐渐地重视动漫文化的宣传及国内民众动漫兴趣的培养。目前，国产动漫的市场需求很大程度上是来自广电总局对国外动漫播放的政策性限制，而非市场自发产生。这种需求是在国家对动漫产业进行扶持的情况下产生的，从国产动漫可持续发展的角度而言，这并不是一种良性需求。

　　日本动漫的崛起要迟于美国，但是日本动漫的崛起速度却非常快。因为日本漫画的发展要远早于美国，同时日本漫画还大量入侵美国，影响着美国动漫的创作。由漫画到动漫，只是创意表现形式的改变，创意本身并没发生很大的变化。而日本通过漫画的长期发展，已经使漫画文化深入人心，日本民众对漫画的消费与日用品消费几乎达到了同样的普及度，这为日本动漫的迅速崛起创造了良性的市场需求，也是支持日本国内动漫产业持续发展的主要动力。

　　中国国内动漫的需求还局限在青少年和年龄更低的儿童这两大群体之中。动漫产品消费的普及度还远远不够，尤其以低幼儿童为主要消费群体的消费结构在很大程度上限制国内动漫产业的进一步发展。因此，蔡灵还指出，动漫文化的宣传和动漫兴趣的培养也是对症下药，有利于改观动漫产品的消费状况，促进动漫需求市场的良性发展。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，08年国产动漫产量达到130000分钟，09年达到140000分钟，而1993-2003十年间的动画产量之和才40000多分钟。从2004年广电总局下发有关动画播放管理的通知后，国产动画年产量的增长速度惊人。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，政策通常会影响到产品供需结构的变化，但是政策的作用也是引导供需结构向合理的方向发展，从而维持产业发展的平衡和市场秩序的稳定。因此，政策调节供需的最终目的还是要刺激良性市场需求的发展，为产业提供可持续发展的动力。