飞鹤进军液态奶 多元化发展成趋势

　　文/中投顾问

　　近日，飞鹤乳业“全程护航”母婴健康营养研究中心正式启动，并和全球著名的六大乳品供应商签署战略合作协议，这是目前规模最大、范围最广的一次婴幼儿奶粉产业力量的整合。同时，一直主打婴幼儿奶粉的飞鹤乳业悄然推出液态奶产品，一款飞鹤高端常温奶在启动仪式上亮相。

　　在联姻红杉中国后，飞鹤获得了强大的资金支持；在三聚氰胺事件中，飞鹤获得了空前的美誉度。按照飞鹤的计划，公司将投资兴建10个万头规模的牧场，共需资金15亿元人民币，截至目前已经投入了7亿元。此外公司还投入6个亿兴建两家工厂，分别于2010年和2011年投产，共需资金7亿元。

　　飞鹤乳业目前拥有200多家自营奶站，六个加工基地，奶粉日产量达1220吨。在2009年的下半年，飞鹤在巩固东北等优势市场，加大了对南方市场的布局。一方面飞鹤想要扩大市场，必须向尚未涉足的新市场进军；另一方面在扩大奶源的基础上，婴幼儿奶粉能不能消化完这么多奶源，这是飞鹤必须考虑的。再加上虽然婴幼儿奶粉市场的发展潜力大，但是短时间内的容量不会发展太大的变化，飞鹤想要进一步发展，寻找新的利润增长点就成为今后的发展趋势。

　　虽然奶粉的利润要比液态奶的高，但是从飞鹤推出的液态奶产品看，属于高端常温奶的范畴，这也表明未来飞鹤的发展方向将继续以婴幼儿奶粉产品为主导，其他乳制品为辅。这不仅可以让上下游更好的对接，对公司的实力也是大大的加强，有利于增强其抗风险能力。

　　据中投顾问《2010-2015年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，目前，飞鹤以7.3%的市场占有率位居国内奶粉企业的第一阵营。到2010年，中国将可能成为高端婴幼儿奶粉市场的第一大市场。中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。