三网融合促使网游差异化发展

　　文/中投顾问

　　随着三网融合的推进，电信网、互联网及有线电视网三网覆盖之下的各种业务发展将迎来何种机遇与挑战呢？电视媒体进军网络游戏，网络游戏与电影联姻，互联网和游戏公司又欲借助电视和电影打造大型综合娱乐平台，在三网之下各业务主体相互渗透的情况下，处于夹缝之中的网游产业又该如何发展？

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，从孤立发展到与电影等属性相近产业的融合，网游产业的发展已经在朝着多元化的方向转变。随着三网合一进程的推进，电信网、有线电视网及互联网之间的界限将愈加模糊，各种业务之间的连接和融合使多元化发展成为必然，然而对网游产业而言仅靠多元化发展是不足的，还需要差异化。

　　去年国内广电集团进军网游的序幕就已经拉开。09年6月，湖南广电的金鹰网就开始了其在游戏领域的动作，当时推出的“芒果手机游戏乐园”平台以及近10款手机游戏，在短短十几天内下载量便高达几十万次。10月，金鹰网又率先推出名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，并同时推出第一款网页游戏《修真·芒果仙侠传》。另据悉，湖南广电集团已经开始筹备自己的游戏运营团队，团队成员大多来自各成熟的网游公司，包括先期投入的资金，以及湖南卫视的电视资源，其中湖南卫视游戏业务的投入将超过亿元。近日，又有消息称，辽宁广播电视台旗下数字频道GTV游戏竞技频道欲牵手网游平台。

　　随着三网融合的进程加快，三网资源进一步统一，广电集团向网游行业的扩展其实走得就是多元化路线。而广电集团的大举进入将使固守网游阵地的企业变得岌岌可危，因为无论是从资本量还是从网游运营经验上看，广电集团都不会输于网游企业。当广电集团、网游企业及电影公司等都在走多元化路线时，多元化发展就成为了一种必然趋势，而此时差异化的重要性也逐渐凸显出来。蔡灵还指出，网游的差异化发展不仅是网游内容的差异化，更应该是多元化发展的差异化，即网游企业要根据自身的实际情况走适合自己的多元化之路。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，09年国内共有499家网游游戏运营企业，网游游戏运营的市场规模达到近260亿元，其中国产网游游戏占到60%以上。同时，网游游戏用户达到6500万，其中付费网游游戏用户达到3700万，同比增长22%。