票价虚高 年末演出市场遭遇寒流

　　文/中投顾问

　　近日，Air Supply、张杰和罗志祥分别在京开唱，拉开了年末演唱会大战的序幕。三场演唱会的主角固然都在台上卖力表演，但15年前曾经来过北京的Air Supply显然在北京遭遇了票房的寒冬，不仅上座率不高，开场前的黄牛票价基本都以低于三折的价码出售。

　　一边是Air Supply演唱会门票三折出售，另一边则是王菲演唱会的票价被炒到2000元的天价。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，年末演出市场遭遇寒流也是有“选择性”的，能在多大程度上带动观众的消费热情，老牌明星效应似乎更为灵验，这一现象在最近的演出市场上表现的尤为明显。

　　既然明知遭遇“寒流”为何不降低票价以此拉动消费需求呢？蔡灵认为，考虑到明星本身“身价”问题，唱功扎实的歌手不代表观众会买账，也不愿意降价，降低票价只会降低明星在演出市场的地位，有可能从一线明星沦落到二线明星，以后如果要再开个人演唱会人气、票价将更难有所起色，广告、活动代言等价位也会受到影响。

　　选择在年末开演唱会如今已经成了演出商的惯例，诸如蔡琴、张学友之类的老牌歌手不仅拥有很多脍炙人口的歌曲，外加长时间积累的人气，知名度较高才有可能通过票房盈利。名气较小的年轻歌手受众面相对较窄，要想盈利，票房和赞助缺一不可。

　　据悉，包括愚公移山等老牌Live house在内，地处双井的麻雀瓦舍、高碑店的The One Club也吸引了众多摇滚或独立乐队开设专场演出。跟大型演唱会相比，小型演出定位准确，消费者的忠诚度较高，不求广但求精，市场热度明显高于大型演唱会。