广告商瞄准电子书 国内推广难度大

　　文/中投顾问

　　随着电子书产业的迅猛发展，广告商试图寻找方法，使消费者在阅读的同时，对消费者进行营销，这一趋势可能改变出版产业，但却面临循规蹈矩主义者的反对。美国电子书店Wowio试图针对从其网站下载图书的电子书阅读器或笔记本用户销售广告，部分Wowio电子书带有三页广告：在序言和尾页，每页配一个广告，再加上一个全页面广告。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在数字版本的图书里面加入广告不愧为营销的新模式，但要保证广告效果，首要任务是突破用户的心理防线，如果在线书店、出版商以及作者能够从广告中获取部分收益，作为广告的被动接收方--读者也应该享受图书打折购买或是免费下载的服务，降低读者在被动接受广告时的抵触情绪。其次要针对不同的阅读群体，对广告进行分类投放，锁定潜在受众群体。

　　就目前的情况来看，在图书中加入广告的形式并不普遍，而且并不会以植入式广告的形式出现，更多的是在图书附加页上直接投放广告。蔡灵认为，如今国内市场占有率最大的汉王电子书销量也才刚突破一百万台，不仅在用户数量上与电视、视频网站无法相比，而且并不是所有的用户都有在线下载图书的习惯，现阶段谈在数字图书中加入广告这一新模式，对国内广告商而言还略显仓促。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元，其中电视媒体以15%的增幅遥遥领先。在经济形势持续向好的大环境下，我国广告业的发展超出预期水平，未来发展前景十分看好。