奥运契机将给彩电市场带来新机遇

　　中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组昨日发布《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》指出，在平板电视的带动下，彩电市场将继续保持高速增长，其中，平板电视已经成为了一二线城市的消费主流。放眼2008年，奥运契机将给国内彩电市场发展带来新的机遇。

    　平板“当家”一二线城市

    　白皮书指出，彩电市场容量仍将不断扩大，尤其是从2005年以来，在平板电视的带动下，彩电市场持续保持高速增长，预计今年彩电销售将达到1200亿元左右，2008年达到1800亿元。

   　 苏宁近日发布的报告则预计，2007年全国平板电视销售量有望突破1000万台。

    　而据GFK的数据，国内CRT电视的比重逐渐缩水，已经从04年77%下降到07年的30%，而平板电视则由04年的10%上升到07年的接近70%，并且预计08年CRT与平板电视的比重为2∶8，平板电视的市场份额将在未来会进一步扩大。

    　专家介绍，随着技术升级、成本、价格的降低等多重因素的刺激，平板电视在一二级市场已经成为市场主流。

    　随着平板电视主导地位的确立，产业链的利润水平也得到相应提升。有关统计显示，2006年，平板电视销售额超过CRT，由于平板电视的贡献，主要彩电企业电视机经营毛利平均为16.8%；而从已公布2007年中报来看，几家主要彩电企业电视机业务毛利水平已经高达18.9%。而2002年国内市场CRT彩电占据主流时，主要彩电企业电视机经营毛利仅为14.7%。可以看出，产品转型为企业带来了更加广阔的运营空间和企业活力。

    　面对平板电视的步步紧逼，CRT电视在2008年也将寻求自己的战略转型。苏宁电器营销总部执行总裁金明预测，CRT电视将逐渐转移主战场，向三级市场和农村市场纵深渗透。

    　借奥运商机创“丰收”

    　2008年奥运会，我国将用数字高清电视地面广播设备转播北京奥运会，2010年将在全国范围内全面实现数字广播电视。彩电厂商一致看好，奥运商机将给彩电产品带来井喷式增长。

    　而围绕奥运市场的争夺正在火热进行中。在昨日（10月18日）举办的“2008视界——国美彩电峰会”上，国美联合全球彩电供应商以及上游厂家共同研究联手推出“STS——2008奥运平板电视机”。峰会上，国美还和全球优秀的平板电视生产厂家签订将近300亿元的奥运平板电视专供大单。

    　业内人士分析，随着2008年北京奥运会的到来，平板电视上游技术日愈完善，尤其是平板屏切割工艺逐渐成熟，国内平板电视产能迅速增强，平板电视在国内将会出现普及的高峰。平板电视的价格将在可预见的未来继续下降，7000-9900元将是平板电视的主流，而大尺寸的平板彩电的比重未来将进一步加大。