冰箱或成下一个家电企业利润增长点

　　刚刚落幕的2007顺德家电展上，几乎清一色的小家电产品占据各大展台显眼位置，除了像格兰仕、美的这样以小家电起家的大企业推出各自微波炉、电饭煲等新品外，志高、长虹等以大家电称雄的空调、平板行业领导者也挺进小家电市场，高调展出其厨卫产品，并宣布了各自进军小家电的宏伟蓝图。但与这许多路数不尽相同的是，素有“电饭煲老大”之称的威王电器展出了其明年投放市场的冰箱新品。

    　小家电利润空间紧缩

    　威王的扩张是每一个在中国意欲做大做强的家电企业惯常选择的道路，无论从大家电进军小家电还是小家电进军大家电，形成集团产业化生产是中国家电企业扩张的基本步调，以往的美的、格兰仕也都是由“小”而“大”一步步发展壮大起来的，但威王在这个众人争抢小家电利润蛋糕的关口背道而驰，其中除了配合威王下一步的战略规划，更重要的是威王看重了当前冰箱行业的丰厚利润。

    　小家电曾以低门槛高利润的吸引力吸引众多厂商趋之若骛，特别是前两年电磁炉市场的迅速崛起，一时间，中国小家电企业无不引进生产线试水电磁炉。然而随着小家电市场连年烽火硝烟，价格战互殴、原材料涨价、流通领域成本居高不下等等不利因素，小家电市场发展空间日益紧缩，利润空间逐渐压薄，真正的几家欢乐几家忧。

    　冰箱产业发展空间良好

    　1995年以前，中国电冰箱市场还处于初始启动期，从1996年开始直到2000年，国内冰箱市场呈现快速发展态势，品牌崛起，市场空间迅速扩大。2001——2005年，国内市场继续保持增长态势，由于前几年行业的迅速膨胀，冰箱国内市场拓展的空间基本被抢占，但出口则保持高速上升态势。那么，冰箱行业目前的发展状况又怎样？进入2006年，冰箱发展步入结构调整期，国内市场需求继续保持稳定小幅增长的同时产品消费开始向中高端转移，产品均价也有进一步提升，主要表现为市场总量稳定提高，产品销售结构向大容积、中高端进行调整，均价提高，市场总消费金额不断扩大。

    　在各项禁令方面，由于绝大多数厂家早已提前做好准备，禁氟令没有对行业造成大的影响。欧盟的WEEE和ROHS指令对行业造成的影响也得到了快速有效的克服，没有造成严重后果。能效标识管理制度的实施以及能效标准对市场规范的提高，一系列措施都再指引冰箱行业朝着更健康的方向反展。

    　冰箱或将成为家电企业新兴抢夺蛋糕

    　冰箱市场规模连年呈现增长趋势。根据赛诺市场研究公司检测数据，从2002年起至2006年，中国冰箱国内销量增长率一直呈上升趋势，2006年中国冰箱市场在国内外宏观经济利好的形势下，市场仍继续保持出较快增长，其中国内销量比2005年增长了13.6个百分点，创下1427万台的新高，出口量的增长速度虽然不及05年但也实现了25.1各百分点的增长。

    　国内冰箱市场需求增长，产品消费的中高端发展，均价的进一步提升，使一些转型企业将目光集中在冰箱。威王电器梁裕主席介绍，家电展其实就是一面市场的镜子，去年的顺德展会上可以看到家家都在展示电磁炉，可今年就不一样了，小家电方面还在展电磁炉的企业明显不及去年的规模，而一些大家电企业都在集中重点展示冰箱产品。

　　从现在的市场来看，小家电领域已经不是最大的利润空间区，冰箱则随着国内市场的成熟和发展成为家电企业新兴抢夺的一块蛋糕。

　　市场需求的增长及零售价格的上升无疑是吸引企业进入冰箱产业的亮点，零售总额的爆发式攀升也体现了市场购买潜力，但也要看到的是，2006年冰箱市场零售价格出现的较大幅度的上涨，也源于产业背后近两年原材料价格持续缓慢上升、市场供应链条的短缺以及产品结构升级换代的推动。

    　但值得肯定的是，在中国百姓菜篮子日益丰富的今天，一级市场消费结构日益成熟，新增用户和更新用户都已基本保持稳定，冰箱的消费中心将从以一级发达城市的大型超市向中等城市扩张，市场潜力不容小觑。