国产品牌全面冲击中央空调市场

　　国产品牌依靠着基数较小的特点和国内中央空调市场化进程的加速，对在中央空调市场占绝对优势的外资品牌发起最有力的冲击。

    　“家用空调逐年大浪淘沙的洗牌后，目前，在中小型中央空调市场中，国产家电品牌表现出明显的增长态势。”这是河南省建筑协会暖通空调专业委员会主任委员高洪澜，在11月7日“美的中央空调2007专业客户渠道产品推广会”上的发言。

    　家庭中央空调“钱”景诱人

    　有统计数字表明：近年中央空调业增长率高达48%，国内市场容量高达250亿元。据了解，在相当长的时期里，一直是外资品牌在独占中央空调市场。但自美的、海尔等涉足中央空调领域以来，中央空调领域的“民族时代”随之到来。

    　随着房地产的迅猛发展，大量的商品房、别墅、写字楼、酒楼和饭店等高楼大厦拔地而起，大大增加了中央空调的市场容量，进而促使中央空调业随之飞速增长。

    　美的商用空调郑州产品管理中心市场部经理赵强分析道：“根据国外统计，欧美国家家庭中央空调的市场份额是60%以上，而中国市场家庭中央空调平均容量不足2%，这说明了市场存在巨大潜力。

    　虽然是座大金矿，但并不是人人都可以挖掘到金子。有专家认为，中央空调的行业进入门槛较高，仅仅拥有资金是不够的，必须具备一定的技术与研发实力，并生产出有竞争力的产品才可能最终赢取市场。

    　针对中央空调市场，格力电器董事长朱江洪就曾在媒体上公开表示：“格力会全力以赴开发中央空调市场，努力把品类、规格做齐全。格力的远景目标让中央空调、家用空调在格力空调销售额中的比例为1∶1。”

    　美的商用空调郑州产品管理中心总经理康振鹏在与会现场公布：美的在国内率先推出了“数码中央空调热水机”，可以在中央空调进行制冷制热过程中，将热量传递给水，实现“制冷、制热、制热水三不误”。另外，美的今年还将在全国一级城市，建设M-Home体验中心，门店数量将达到50家。2009年，美的中央空调将实现全国设立500~800家类似体验中心的目标。

    　高洪澜指出：“美的是进入中央空调领域较早的家电企业，从起初引进多联机技术到自主研发，在我国市场份额也在逐年上升，在现场美的又一次带来了新技术和新产品。”

    　占据中小型市场高地

    　国产家电品牌在河南中央空调市场发展突飞猛进，迅速抢占了市场的相当一部分份额。

    　据赵强预计：“河南中央空调的市场容量大约有12亿元”。根据近来的市场竞争情况，市场份额的格局在悄然的发生着变化。从市场份额的角度来看，传统的大型水系统市场，目前主要还是由五大外资品牌占据主导地位，国内品牌的竞争优势目前体现的还不是特别明显，原因是多方面的：比如国内中央空调生产厂家生产时间较短；技术掌握与合资品牌尚存差距；国内、国外品牌价格差距相对较小等也使得项目甲方内心天平向外资品牌倾斜。

    　但今年以美的、海尔、格力等品牌的迅速崛起，使外资品牌倍感压力。

　　而多联系统的市场份额则是国内品牌在中央空调领域发威的着力点。

　　某外资品牌市场负责人称，目前中小型中央空调市场逐渐被冷媒系统所替代，其水机的生存空间越来越小。比如美的、海尔等国产家电品牌在多联机组（氟系统）的发力，市场占有率正在逐年增高，已占据中小型市场高地。

    　大金表示不会坐视这些中国后起之秀的崛起。事实上，大金从2005年开始，就在中国导入了PROSHOP——家用中央空调专业店的销售概念，提供从设计、销售到安装的一整套服务。尽管如此，本土企业的增长速度还是超过了外资公司。

    　据2006年数据来看，三大国产品牌中央空调的销售额总体增长了27%，而五大外资品牌中央空调的销售额同比增长了16.58%。这是因为，一方面，国产品牌的基数较小，另一方面随着国内中央空调市场化进程的加速，外资品牌在中国中央空调市场的优势遭到了冲击。