摒弃传统营销 空调上演新品争夺战

　　自08空调制冷年度开盘至今，各大巨头几乎完全摒弃了价格战、概念战等传统营销手段，取而代之的则是新品战。

    　新品成最大看点

    　目前，各大空调品牌已经纷纷发布空调新品，其功能之精细化、多元化、人性化创历史之最。如格力的“睡梦宝”，其最大的亮点是将超静音技术、独立换气功能与科学的睡眼模式融合在一起，营造优质的睡眠环境；美的“清静星”系列，卖点在于采用独特的自动清扫技术；志高空调更是集众家之长，借“品冠三军，奔越08”之主题活动，全面推广高端新品的上市销售，包括集“超节能、超健康、超静音”于一体的“三超王”、主打双节能的“北奥之光”系列、经过在线4000小时试验无故障的“品质之光”、静音睡眼空调的代表作“星月之光”等。而据了解，具有创新实力的外资品牌如三菱电机、三菱重工、现代、大金、松下、三星也都推出了自己的创新产品，一场新品大战在淡季全面打响。

    　智能复合渐成潮流

   　 业内人士认为，空调作为季节性很强的产品，必须在淡季市场通过足够的市场运作来让新品与市场进行深度磨合、沟通、预热，这实际上已是目前各厂商广泛采用的营销策略。

   　 空调市场的日臻成熟，消费观念的日趋理性，消费者对产品的创新能力要求愈来愈高，由此导致新品竞争也进入了更高的境界。

    　据了解，在行业一线品牌的推动下，产品由单一功能向智能复合化方向发展渐成潮流。

    　业内人士认为，空调业是以“消费者需求”为导向的行业，空调消费环境的优化，使得价格敏感度明显降低，而高品质、高性能的空调必将得到消费者的追捧，集多种功能于一体的智能复合化产品正好满足消费者这一需求。据了解，志高推出的“三超王”、“直流变频数码三超王”等产品，其最突出的优点在于突破了行业瓶颈，创新性地将节能、健康、静音做到了完美融合。此外，格力的“睡梦宝”、长虹的“冰吧空调”也都是智能复合化的代表作。

   　 行业朝良性方向发展

    　业内人士认为，各大主流品牌倾尽心思在产品的研发上角力，从这点来看，整个行业是朝着良性方向发展的，有利于提升我国空调产业在国际上的整体竞争力。时尚潮流的外观加上功能化的细分，单一功能到多功能的融合，兼顾到了各种消费者的需求，不置可否地可以称之为“辉煌的空调时代”。

    　而从近期各品牌出台的市场战略来看，务实已经成为基本共识。同时，企业在品牌定位上也不再贪大求规模，这表明企业开始寻求适合自己规模的发展模式和道路，理性竞争的特点更加明显。