奥克斯空调扩张挑战行业“饱和度”

　　继格力增发募资11亿扩充空调产能后，奥克斯于9日宣布，欲在天津投资30亿建立北方生产基地，空调行业的扩充竞争再度白热化。

   　 奥克斯30亿天津布局

    　10日，奥克斯集团对外宣布，公司已与天津当地政府签订了投资协议，欲在天津武清区建立奥克斯空调北方生产基地，总投资30亿元。

    　奥克斯集团策划总监李晓龙告诉记者，“公司目前的空调产能不能满足市场需求，急需扩产”。

   　 资料显示，奥克斯在宁波、南昌两地的空调产能，明年将达到800万台；2010年，包括现在签约的天津基地，奥克斯在国内将拥有5处基地，产能将增加至1000万台。

    　目前，空调扩产风正盛，前不久，格力空调公告显示，格力募集到11.56亿元，用于新增300万台/年空调项目和新增360万套/年空调压缩机项目。

    　资深家电分析师沈闻涧对企业的扩产表示了担忧，“目前国内空调已经达到了供过于求的状态，增资扩产很可能带来规模化拖累”。

    沈闻涧告诉记者：“目前，格力、美的、海尔等第一梯队的空调企业产能均达到1000万台以上。另外，格兰仕、志高、奥克斯等也达到了700万台左右，几大企业超过6000万台，远远高于国内、外的需求。”

    据国务院发展研究中心家电联合课题组初步统计，今年国内空调产量预计为7800万台，其中内销2800万台，出口约为4500万台，库存为500万台。

   　 扩产深耕农村市场

   　 “确实，市场上存在供过于求的情况，但是，随着品牌的集中，我们还有一定的上升空间。”奥克斯空调内销总经理郑宏伟告诉记者。

   　 从中怡康发布的数据来看，2006年9月-2007年7月，空调零售额市场占有率前十名品牌的市场份额总计为79.15%，零售量市场占有率为78.74%。其中，前三强海尔、格力、美的占据着绝对的优势，海尔以16.04%的零售额市场份额高居榜首，格力以15.47%次之，美的以14.61%居第三，而第四名的海信市场份额只有5.85%。

   　 空调行业白皮书显示，继去年19个品牌退市，今年又有17个品牌在市场上消失。从2000年以来，空调品牌已从400多家整合到现在的20多家。

  　  空调品牌集中度进一步提升，空调市场越来越集中到少数大品牌中，小品牌的市场空间越来越狭小。

  　  郑宏伟表示，“我们扩产正是抢占了这些品牌的市场份额，另外，农村市场还有很大的潜力，我们也在等待农村市场的爆发”。

    　国家信息中心信息资源开发部对外发布的空调行业白皮书指出，调查显示，三、四级城市和农村市场的开拓工作没有实质性进展，由于受制于收入水平和自然环境因素的影响，整体需求规模尚待提升，未来还有很大的发展空间。