今年洗衣机市场悄然生变 滚筒争先

　　白电市场似乎一直就是“空调”一个人的表演，与空调相比，大幅度的降价、促销、炒作似乎压根就没有洗衣机什么事。白电市场稳步增长，波澜不惊，似乎从来没有在黄金周、大型促销活动中当过主角，更鲜见“跳楼价”、“大出血”，然而，表面的平静之下暗流涌动，不知不觉中，洗衣机市场正悄然生变……

    　洗衣机能效标识实施

   　 2007年3月1日，洗衣机能效标识正式实施。洗衣机能效标识制度适用于额定洗涤容量为1.0公斤至13公斤的家用电动洗衣机，包括波轮式洗衣机和滚筒式洗衣机。洗衣机的能效5个等级则是根据洗衣机的实测单位功效耗电量、用水量、洗净比来制定，且将同时标注能效等级、耗电量、用水量、洗净比的指标。在能效标识正式实施之前正赶上春节，各厂家借此机会大搞促销活动，一方面将不达标的产品“处理”掉，另一方面这些不能达到最低标准的产品在大限到来之前也正好作为促销产品冲击市场。而市场上的反应是，消费者不管什么达不达标，只要便宜就买，消费者的反应似乎“太不配合”了些，不过也对，消费者没有必要成为家电法律法规专家，他们需要的是合格的、健康的产品，这一点上，需要国家有关部门的努力和各生产企业、销售商家的支持，从某种意义上说，消费者在购买产品时，考虑的这些法律法规的因素越少，而考虑的个人需求也就是功能等方面的因素，消费环境也就越健康。

    　滚筒洗衣机与波轮洗衣机争伯仲

    　如果说在能效标识开始实施这一点上，滚筒洗衣机占了先天的优势，那么在市场上，滚筒洗衣机想当“老大”还需时日。2006年是滚筒洗衣机市场的快速增长年，但是从实际销量来看，波轮洗衣机仍然当仁不让地称霸市场。在整个2006年国内市场滚筒洗衣机的销量仅在洗衣机总销量的8.4%。2007年，滚筒洗衣机的关注度一路上扬，正在蚕食波轮洗衣机的市场。松下、三洋、西门子、LG等品牌，在2007年纷纷推出了滚筒新品，并投入大量的促销资源，推进洗衣机产品的更新，国内品牌也不示弱，海尔、小天鹅、春兰都推出了滚筒洗衣机新品。在价格方面，滚筒洗衣机的低端产品与波轮洗衣机不相上下，也促进了滚筒洗衣机蚕食洗衣机市场的进程。在高端市场，更始滚筒洗衣机占尽了风头，国内企业也看到高端洗衣机市场的增长点，纷纷进军高端。

    　在滚筒洗衣机不断受到企业和市场的关注的同时，企业也开始关注波轮洗衣机的走向。虽然一段时间内，不会出现滚筒洗衣机取代波轮洗衣机的情况，但是，波轮洗衣机必须寻找新的市场增长点。除了开发具有独特功能的洗衣机，在功能上下工夫外，“下乡”也是一个新思路，的确，在二三级市场，波伦洗衣机有着滚筒洗衣机不可比拟的优势。

    　整合、扩张 白电企业的野心

    　白电赚钱了！顶点财经数据显示，07年1-9月，国内洗衣机产量19.6%。在价格方面，国家统计局的数据显示，自今年5月以来，洗衣机类家电价格指数分别比上月上涨2.7%。从各白电企业的第三季财报来看，白家电产品销售持续火爆，并均预计全年净利润翻番。价格涨、产量涨，这对企业来说真是好消息。另一方面，07年企业下大力度投入洗衣机业，格兰仕爱衣家系列洗衣机已上市，其滚筒洗衣机也将于年底面市。美的冰洗产业园已于2007年11月正式竣工，明年规划生产线完全投产后，美的电器将新增洗衣机产能650万台。

　　另外，老牌洗衣机名牌威力推出了07“王者归来”三部曲。剑在弦上，一场洗衣机市场争夺大战即将开始。在这一战场上，似乎前三名的位置没外资品牌什么事，赛诺的数据显示，2007年1-8月，国内市场销量前十名中的前三名分别是海尔、小天鹅、荣事达。但是另一点我们不得不注意，那就是，在前十名中有6名是外资品牌，虽然这6个品牌销量占总体比重不足30%，外资品牌的实力不容小视。目前，外资品牌主要是将中国定位于生产基地，对中国市场的重视程度还没有上升到欧美市场一样，但是一但外资品牌对中国市场加大力度，转换思路，中国洗衣机市场的销售排名可能就不是现在的名次了。在这一点上，松下整合在华洗衣机业务也许是一个讯号。

　　高端产品受关注 发力高端滚筒

    　如果说滚筒洗衣机算是高端产品，那么5000以上的高端洗衣机产品可称的上是高端中的高端了。2007年一个明显的现象是，各厂家纷纷发力高端，仿佛谁没推出高端产品谁就不是做洗衣机的。也难怪，从统计数据上来看，今年1—9月，滚筒洗衣机零售量同比增长17.7%，零售额同比增长24.12%，远高于波轮洗衣机的4.92%和11.18%。那么动辄1万元以上的的高端滚筒洗衣机真的“叫座”吗？事实上，投放市场的高端洗衣机“叫好”的成分往往大于“叫座”，对于消费者来说，万元以上的洗衣机仍然属于“奢侈品”。那么厂家为什么还要紧抓住高端滚筒市场不放呢？LG、西门子、海尔、美的、小天鹅等企业纷纷在高端滚筒洗衣机市场投放产品，究竟为何？实际上，厂家是为谋求未来高端滚筒市场竞争的话语权而努力，不是有那么一句俗话吗，不能输在起跑线上。  

    　2007年即将过去，崭新的2008即将到来，2008年所有的家电企业都面临着发展的契机，奥运会将带给世界认识中国、了解中国品牌和产品的机遇，也许，如何利用2008这样一个千载难逢的年份来为企业的发展和壮大做贡献，是企业正在考虑和实施的问题。