借力奥运 科龙空调销量增幅居首位

　　据中怡康公布的全国重点商场零售统计数据，空调业1-5月份的总销量较去年同期增长了6.9%%，一改去年整体销量下滑的趋势。其中，科龙空调增长了27.1%%，在销量排名前九大品牌中，增长幅度名列第一，成为近年来持续增长势头最为强劲的品牌。

    　科龙空调是主打技术升级的代表，并由此获得了突出的业绩——销售额同比增长39.09%%。

   　 剖析科龙空调量、额齐升现象，可以发现，价值战正在取代价格战，成为2007冷冻年度的市场基调。同时，营销手段创新，也为空调企业带来新的活力。

    　进入2007冷冻年度后，空调市场需求的一个显著变化，即是单一概念炒作风光不再，产品性能的综合优势受到消费者的普遍关注。节能、健康、新颖外观等方面的综合品质成为消费者关注的重点。顺应消费者需求的变化，科龙空调一改专注“双高效”策略，大力强化产品的健康技术、外观创新，其主打的“锋尚”系列双高效空调，综合性能在今年空调市场上一枝独秀。

    　科龙空调公司的一位高层表示，随着国家空调新的能效政策落实到位，节能已成为空调产品的标准配置。消费者对空气质量的要求，对空调产品是否与室内精美的装修相匹配，都越来越讲究。企业要在市场上胜出，必须节能、健康、时尚并重。

    　据了解，“节能”历来是科龙空调的核心优势，科龙也是我国拥有一级能效空调产品型号数量最多的品牌。

    　自去年我国新的空调能效标识实施后，国家发改委、国家质检总局联合公布了一、二级能效空调产品规格型号及企业备案名录。统计结果显示，科龙、格力、志高、海信、海尔五家企业共有一级能效空调77款，其中科龙有32款，占上述五个空调企业总和的41.5％，几乎一家独占半壁江山。科龙空调今年新推出的“锋尚”系列双高效空调，其能效水平都在一级以上。

    　通过营销手段创新，借力奥运热点事件，提升品牌美誉度和号召力，是推动科龙空调销量大幅上扬的另一重要因素。

    　今年3月7日，科龙空调在京举行与西藏登山队的战略合作签约仪式，成为西藏登山队唯一的家电战略合作伙伴，支持西藏登山队包括奥运火炬传递珠峰行动在内的各项活动。

    　签约仪式后，科龙空调宣布组建珠峰火炬传递助威团，为西藏登山队将2008奥运火炬送上珠峰之顶的传递行动进行助威、加油。

    　据了解，为了能够获得加入珠峰火炬传递助威队的机会，仅5月份，即有40余万名消费者购买科龙空调，并参与刮奖，最终有48名消费者入选助威队，并于6月底赴西藏进行了为期8天的助威活动。

    　中怡康的统计数据表明，科龙空调今年5月份的销量较去年同期增长29.07%%，奥运营销可谓功不可没。