远离价格战 家电巨头抢高端市场

　　距离今年的十一黄金周还有半个月的时间，包括海尔、明基、TCL在内的家电厂商近期频频推出新品。这预示着本以进入“微利”时代的家电业将在“十一”长假期间迎来更为激烈的搏杀。

    　重金研发和国外品牌拼高端

    　“智能”、“液晶触摸”、“风干空气洗”，这些富有科技感的功能不再是国外家电品牌的专利。在经历了价格战的漩涡后，生存下来的民族家电企业正在将产品的竞争力从“价格”向“科技含量”转移，而越来越多的民族企业正在将产品的触角伸向以往被外资品牌“引以为傲”的高端领域。

    　以海尔为例，其最新推出的“净界”洗衣机不仅将“节水、环保、省电”这些国产品牌驾轻就熟的技术作为卖点，更引入了“智能变频”、“SPA烘干”、“双动力”这些过去被外资品牌视为“产品优势”的高技术含量功能。国美电器的工作人员告诉记者，过去在家电领域只要提到“智能”，消费者肯定首先想到“西门子”；但是现在的情况就完全不同了：“说到高端产品，国内消费者的反应不再是一两个国外品牌，而是高端家电所具有的独特功能。”

    　“以往大多数国产家电产品的竞争重点就是价格，在技术方面存在盲目跟风外资企业的倾向，缺少自己独创的技术。”一位家电卖场的销售经理向记者举了个电视机的例子：“2005年的时候日本品牌提出平板电视要以超薄为卖点，结果不少国产品牌就模仿这种宣传政策，而缺少自己的想法”。

    　对此，TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青就表示，民族家电企业要在中高端领域突围，唯一的出路就是加大研发力度，提升自身的技术优势：“以我们的全高清液晶电视H78为例，其采用的自然光技术已经在国外申请了100多项专利，并以此奠定了民族家电企业在国际市场的话语权。”

    　奥运会引爆高端平板大战

    　作为售价动辄上万的平板电视，本身就已经位列高端家电领域。而随着2008年北京奥运会的临近，一场高端平板大战已然提前揭开了帷幕。最新的数据显示，2007年第二季度中国LCD市场较去年同期实现了最高48%的成长。国美的销售人员告诉记者，在日常平板电视的销售中，“观看体育比赛”已成为了消费者购买平板电视，尤其是大屏幕平板电视的主要原因之一。“随着北京奥运会的临近，包括TCL在内的不少厂商都在产品动态画面提升方面推出新技术，希望以此吸引体育爱好者购买”。

    　记者注意到，由于体育爱好者多为男性，因此厂家在平板电视的工业设计上更倾向注入男性消费者喜爱的元素：比如明基就从经常男性使用的金属手表和金属剃须刀上获得灵感，为其液晶电视融入“金属风格”。而TCL方面则直接将“动态高清”作为产品的卖点，并称该技术能够“克服高速运动中的模糊和拖尾现象，提升观看体育比赛时的体验”。而此前，由于技术限制，液晶电视在回放足球比赛时通常会出现画面拖尾的尴尬。

    　分析人士指出，2008年将是平板电视普及的关键一年。而当国际品牌还在固守传统的在平板电视的“色彩还原”、“高清概念”上作文章时，以海尔、TCL、明基为代表的民族家电品牌就已经敏锐的观察到了这一契机，并且有针对性的为用户提供高端产品。从这一点上说国内家电企业已经摆脱了以往“跟风”外资品牌的习惯，开始向“中国创造”迈出了第一步。