高端竞争加剧 洗衣机国庆争走豪华路线

　　随着“金九银十”销售旺季的到来，原本不温不火的洗衣机市场开始提高效率起来，洗衣机新品扎堆上市即是明例。不过较往年比，今年各大厂家一致看好的是高端市场功能升级战。

    　不同的是，海尔、威力、小鸭等国产品牌在“洗净”上做足功夫，而松下、LGG等洋品牌则是在“人性化”上下力气，低噪音、除菌、抗过敏成为新品上市的必过门槛。

    　高端市场竞争继续加剧

    　比起空调、电视机，洗衣机市场似乎并不特别引人注目－－连续几年的平稳增长，主流品牌依然是海尔、三星、西门子、LG这些老面孔。但是，在人们的“忽视”中，中国洗衣机市场正在悄然生变。

    　“与彩电、空调等行业相比，之前洗衣机市场的竞争远没有达到白热化程度。随着洗衣机行业步入更新换代期，换代需求稳步增长，市场蛋糕巨大，高端市场开始备受关注。”东菱威力国内营销中心副总经理李明超表示，“LG、西门子等洋品牌在高端市场上的垄断，在一定程度上加速了国产品牌的反击潮。”

    　事实上随着人们生活品质的水涨船高，洗衣机高端市场逐渐显露出巨大商机，各大品牌新款洗衣机纷纷走起了豪华路线。记者在采访中了解到，海尔、LG、西门子、三星等核心厂家已相继调整营销策略，把高端型号列入主推产品行列，而小天鹅、小鸭、金羚、海信等国内厂商也已完成排兵布阵，陆续推出高端滚筒产品，一场白热化的高端市场争夺战即将上演。

    　洋品牌技术优势明显

    　与国内市场其他家电产业不同，除了海尔外，松下、三星、西门子等品牌在洗衣机行业不可动摇的优势地位一直是中国洗衣机市场最鲜明的特征。国家信息中心的相关数据显示，上半年国产高端洗衣机销售旺期主要集中在春节和“五一”黄金周期间，而外资品牌则变化不大，这也说明外资品牌在高端洗衣机领域已然对国产品牌形成巨大冲击。

    　分析人士称，外资品牌的这种态势，与其长期形成的技术优势密不可分。松下、西门子、三星、LG等外资洗衣机品牌在高端领域的研发投入较大，高端新品上市也较为靠前。像松下备战国庆的阿尔法系列洗干一体机，LG洗衣机采用盛唐纹外观的“防过敏”蒸气洗衣机，均具备抗过敏，除杂菌等功能，尽管售价远高出国产品牌，但销售同样看好。

    　国产品牌靠营销取胜

   　 相对于技术，本土化营销或许是本土品牌洗衣机的唯一法宝。海尔奥运版净界洗衣机刚刚高调完成所谓全球同步上市，曾经的洗衣机大王东菱威力则强势推出“买机赠云南旅游通票”的国庆促销。那边厢，美的、荣事达、小鸭等也正在终端卖场酝酿着声势浩大的买赠攻势。

    　业内人士认为，高端市场的消费潜力和利润率决定了它将成为外资品牌争相觊觎的香饽饽。随着洋品牌生产基地向中国市场全面转移，国产洗衣机以往的低成本优势逐渐失去，那种仅依靠价格战，而忽视或无力进行产品研发的企业，最终难逃被逼出局的命运。记者在采访中了解到，近期不少宁波洗衣机厂家由于缺乏核心技术，加之双桶洗衣机市场需求逐渐萎缩，已纷纷转产求生存。