旺季来临 中外洗衣机激战高端市场

    　随着九十月份家电销售旺季的到来，原本不温不火的洗衣机市场开始热闹起来。一边是以海尔为代表的国产品牌在“洗”上做足文章：“洗净即停”、不用洗衣粉、双动力、空气洗等技术得到全面应用；一边是以松下、西门子为代表的外资品牌在“人性化”体验上下大气力：低噪音、除菌、不褶皱成为新品上市的必过门槛。与以往比拼价格优势不同的是，中外品牌都在下意识地回避价格战，技术更先进、附加值更高成为企业争夺的焦点。

    　新品发布竞赛

    　８月下旬，国内家电巨头海尔发布了即将上市的高科技产品———融合“洗净即停”、不用洗衣粉、双动力、空气洗等７项国际领先功能于一身的“净界”系列洗衣机。

    　几乎与此同时，处于外资品牌第一阵营的松下洗衣机高调发布了命名为α系列的３款新产品，新品洗衣容量扩增至７．２公斤，均采用Ｄｕａｌ—ＤＤ电机，实现了洗衣过程低噪音，使衣服洗涤后比较舒展、不褶皱。其中，光动银离子杀菌技术被首次运用到洗衣机产品中。

    　松下洗衣机相关负责人告诉记者，随着国内城市化进程的不断推进，目前高端洗衣机需求量直线上扬，消费者除了关注洗净度等硬指标外，使用是否舒适、高科技含量如何、能否节水节电等因素成为选购产品的取舍标准。拿２００７年松下最新上市的阿尔法系列新品来说，在传承了以往斜式滚筒倾斜设计之外，对其内部主要支撑进行了大胆的革新，采用了最新的３０磁极Ｄｕａｌ—ＤＤ变频电机，正是内部主要支撑能力的提升，使得新产品在洗净、能耗、静音、使用寿命、烘干效果等方面都有了长足的进步。

    　另外据松下技术人员介绍，目前新上市的阿尔法系列洗衣机借助变频电机强有力的驱动，实现了上抛＋左右回转“运动形式”，使得衣服洗得更均匀。据中国家电研究院科学测试，松下阿尔法系列洗衣机在均匀洗净度上有了３８％的明显提高。

    　据了解，除了海尔、松下外，ＬＧ、西门子、三星等核心厂家也已相继调整营销策略，把高端型号列入主推产品行列，而小天鹅、小鸭、金羚、海信等国内厂商也已完成排兵布阵，陆续推出高端滚筒产品，一场白热化的高端市场争夺战即将上演。

    　外资拼技术内资拼渠道

    　国家信息中心的相关数据显示，上半年内资品牌高端洗衣机销售旺季主要集中在春节和“五一”黄金周期间，而外资品牌却变化不大，这说明外资品牌已在高端洗衣机领域占据了有利位置，消费群相对固定和独立。

    　外资品牌的这种态势与其长期以来形成的技术优势密不可分。松下、西门子、三星等品牌一直以技术见长，每年发布的新品大都领行业风气之先。反观国内品牌，小天鹅、小鸭等传统强势企业近年来流年不利，尽管不断调整经营策略，但短期内恐难成气候，这也使国产品牌在高端市场继续与外资品牌拉开距离。随着洋品牌生产基地向中国市场全面转移，国产洗衣机以往的低成本优势逐渐失去，那种仅依靠价格战，而忽视或无力进行产品研发的企业，最终难逃被逼出局的命运。

　　近期不少国内洗衣机厂家由于缺乏核心技术，加之双桶洗衣机市场需求逐渐萎缩，已纷纷转产求生存。

　　业内人士建议，国内洗衣机企业和经销渠道商可考虑在下半年的销售过程中凭借渠道优势，联手打造一些国产洗衣机联合推广月这样长时间的促销活动，以改变国产高端洗衣机单纯依靠节假日实现销售快速增长的局面。