家电企业遭出口“瓶颈”转战400亿农村市场

    “全球金融海啸袭来，我国家电企业遭遇出口‘瓶颈’，扩大内需成为生存必须。”昨日，创维集团副总裁杨东文向记者表示。当天，国内12家企业参加了电视家电下乡的投标，此次竞标也成为家电下乡参与企业较多的一次。专家预计，随着家电下乡项目的扩大，该项目将拉动我国农村400亿元的内需。

　　其实，企业的积极性不仅体现在数量上，还体现在产品及竞标价格上。竞标产品首次出现了液晶电视，而且捷联电子19英寸液晶电视标价仅为999元，为该尺寸价格最低者；26英寸液晶电视的最低价为创维投标的1980元。这与大城市家电卖场所出售的同尺寸液晶电视便宜了大约1000元。

　　捷联电子相关负责人昨日表示，开出如此低的价格，就是要迅速撬开农村市场，让平板电视尽快替代传统显像管电视。杨东文表示，目前企业的热情都非常高，投标力度都很大，都表示会积极配合家电下乡项目。

　　财政部和商务部上个月正式下发了《家电下乡推广工作方案》，实施省份从原来的山东、河南、四川扩至14省市(含青岛、大连两单列市)，下乡的产品在原有的彩电、手机、冰箱(冷柜)基础上增加了洗衣机，向农民补贴资金占销售额的比例为13%。昨日，财政部已正式发文拨付2008年家电下乡补贴资金，支持家电下乡项目。

　　根据中国家电协会的初步统计，家电下乡试点期间(2007年12月到2008年9月)，农村居民1.67亿人，总销售额在40亿元左右。此次扩大了范围，可覆盖农村居民3.92亿人，占全国农村居民的53.19%，并把时间延长至4年，家电设备及服务市场需求每年将超400亿元。家电厂家纷纷表态，这一“重大利好”对家电企业国内市场的销售将起到明显的作用。

　　“家电下乡政策对家电企业和农民来说都是利好。家电企业可以趁家电下乡打开宽阔的农村市场。”TCL多媒体副总经理李璐昨日向记者表示，“我们正在跟进这个项目，希望利用春节这个销售旺季，推广一些适合农村市场的产品。”

　　杨东文则更多地从家电产业方面解读了家电下乡项目：“在彩电方面，农村目前基本上都是传统显像管电视，针对这一点，我们会主推传统显像管电视，但也会适当加入平板电视产品，让农民消费者有更多的选择。家电下乡促进了农村市场家电的普及和升级换代。”

　　昨日，针对家电下乡产品的低价和质量等问题，企业也做出了回应。李璐表示，家电下乡产品都符合国家各项标准。企业在家电下乡项目中确实是微利销售，但不会赔本。

　　此外，杨东文还强调，由于在产品结构和价格方面有很大的优势，国有品牌在家电下乡项目中更有优势，国有品牌更应该深挖这个市场。目前，尚未有外资出现在家电下乡竞标现场。

　　据了解，政府有关部门将邀请专家对此次电视竞标进行“评标”，还会经过公示阶段，最终揭晓投标企业。在以往的家电下乡竞标活动中，政府更看重的是企业产品的性能和售后服务能力。