国产彩电企业再掀“价格战”

　　继今年“十一”国产彩电为反击合资品牌首次采用价格攻势之后，日前国产彩电再次集体发力猛打“价格牌”。记者从渠道方面了解到，自11月6日以来，国产彩电价格较之前有15%～20%的降幅，降幅明显，致使业内纷纷猜测国产品牌是否面临巨大的库存压力。不过，液晶屏价格的不断走低却是此次降价的最大催化剂。

　　成本降低是降价的首因

　　对于此次全国范围的降价，王云利表示，之所以液晶电视大幅降价有两方面的原因，上游液晶面板厂家产能过剩，导致供大于求而快速降价，使得液晶电视整机企业生产成本降低；整机厂家自身的生产技术进步使得生产成本进一步降低。

　　事实上，自今年9月以来液晶屏的价格确实有所回落，甚至不少上游屏生产商在不断减产来抑制降价。

　　对此，广州国美总经理高集群对记者表示，此次由厂家自发的降价，主要是成本降低，屏采购价格回落造成的。他分析指出，国内厂家在“十一”销售的电视采购都是8月份左右生产的屏，而现在市场上销售的整机屏都是在9月之后采购，上游屏生产商要化解生产压力，也带给国产品牌很大的价格优势，“成本降低就有了一定的降价空间。”

　　事实上，除了屏价格降低带来的影响，不少业内人士更愿意将此次大范围降价归结于“巨大的库存压力”。

　　业内人士分析认为，近期全球金融风暴加剧，欧美市场萎缩，出口受阻，国内的消费需求又减少等因素迫使国产品牌联合零售商集体降价。

　　家电行业专家刘步尘表示，全球金融风暴令实体经济受到一定冲击，而对于国内彩电企业来说，最大的问题是库存问题。“很多企业面临资金周转的压力。”他表示，目前包括液晶电视在内的多种产品均已显现销售疲态，中国彩电行业可能由此掀起新一轮价格战。

　　外资品牌反应谨慎

　　不论是库存压力大，亦或是本身成本的降低，国产彩电的价格下降必然更多的抢占合资彩电的市场份额，而应对国产彩电的集体降价，合资又是否跟进？

　　记者在广州各家电卖场注意到，虽然合资彩电有“直降5991元”甚至有额外赠品相送等优惠，但是对于售价在29990元的52寸彩电而言，降价之后仍要20000余元，这样的促销显然只是动了皮毛而已。

　　高集群分析认为，合资品牌目前已有所动作，但是跟进的幅度并不大。之前，合资品牌依靠自己强大的产业链优势，可以垂直整合手里的资源。而现在经济环境不好，屏方面利润萎缩的厉害，例如三星、夏普、LG等都用自己生产的屏，因此降价空间有限。他预计，合资品牌大的促销将会在12月初启动。

　　在现阶段的市场形势下，外资品牌拥有的最大优势便是其在全球市场范围可以进行宏观调控，减少库存压力。

　　“经济危机来了，很多外资品牌都传来季度亏损的消息，在此情况下，降价尤其要谨慎。”刘步尘分析认为，从以往经验看，国产品牌发起的降价，外资品牌一般不会跟进，尤其在这个“前不着村，后不着店”的季节。外资品牌是否降价，一般取决于市场占有率大幅下降，与国产品牌价格落差过大之时。

　　三星华南大区AV销售总监陆祖荣表示，目前在国内的销售情况很良好，没有库存压力。

　　索尼、LG等公司的相关人士也向记者证实，尽管他们已获悉国产液晶大幅降价的消息，但公司并没有特别针对此次降价进行的降价举动。

　　明年价格还会更低

　　目前国内购买力下降已是不争的事实，国产品牌的大降价是否能刺激消费仍是未知数，据记者了解，不少消费者持币观望心理明显，希望能在元旦小黄金周中买到更低价格的产品。

　　对此，卖场方面表示，现在消费者持币观望的情绪的确存在，但是现在这么低的价格消费者还能不心动吗？

　　对抱团降价的市场效果，刘步尘表示担忧。他认为，经济危机的最大特点是一方面产品大规模降价，一方面仍然无人问津。“消费者不是买不起，是不敢买。消费者持币待购心理很强，降价能不能达到预期效果很难预料。”刘步尘说。

　　降幅之大前所未有

　　事实上，平板电视自普及以来一直都在降价，单纯的促销动作并不会引起业界的关注。不过，以记者昨日在卖场所见，此次降价幅度之大却属少见。

　　在广州国美维多利店记者注意到，国内彩电军团此次率先大规模降价，涉及了全部国产彩电品牌，且降价的电视尺寸均为目前市场上的主流尺寸，多个品牌32寸液晶跌至2990元；海信等品牌52寸全高清液晶跌至9990元，而此前，该型号的价格一般在13000元以上。创维也宣布旗下52英寸、47英寸全高清液晶电视全面降价，降幅平均超过30%。涉及品牌之多、尺寸之全为今年来国产品牌之最。据了解，此次降价风潮中，3000元底线、高端大尺寸的万元底线等价格关口纷纷被突破。

　　与以往家电零售商单方面降价不同，此次降价行动是由国产液晶电视厂家自发的。海信电器营销公司副总经理王云利告诉记者，海信全国各地的经营分公司都接到了海信青岛总部的调价通知，海信52英寸1080P全高清液晶电视打出全国统一售价“9999元”，某些型号的32英寸液晶电视也卖到了2999元。

　　且在销售卖场，所用的促销卖场也与之前有所不同，一律以“直降3000元”、“直降2000元”等直降方式呈现，此外，卖场方面销售负责人表示，除了现金直降，最近几天国产彩电的促销力度也明显加大，赠品方面几乎是豪礼相送，“降价幅度较之前又有15%～20%的下滑。”