主题词:彩电 价格战

国产彩电企业再掀“价格战”

2008-11-14 中国轻工业投资网
 

  继今年“十一”国产彩电为反击合资品牌首次采用价格攻势之后,日前国产彩电再次集体发力猛打“价格牌”。记者从渠道方面了解到,自11月6日以来,国产彩电价格较之前有15%~20%的降幅,降幅明显,致使业内纷纷猜测国产品牌是否面临巨大的库存压力。不过,液晶屏价格的不断走低却是此次降价的最大催化剂。

  成本降低是降价的首因

  对于此次全国范围的降价,王云利表示,之所以液晶电视大幅降价有两方面的原因,上游液晶面板厂家产能过剩,导致供大于求而快速降价,使得液晶电视整机企业生产成本降低;整机厂家自身的生产技术进步使得生产成本进一步降低。

  事实上,自今年9月以来液晶屏的价格确实有所回落,甚至不少上游屏生产商在不断减产来抑制降价。

  对此,广州国美总经理高集群对记者表示,此次由厂家自发的降价,主要是成本降低,屏采购价格回落造成的。他分析指出,国内厂家在“十一”销售的电视采购都是8月份左右生产的屏,而现在市场上销售的整机屏都是在9月之后采购,上游屏生产商要化解生产压力,也带给国产品牌很大的价格优势,“成本降低就有了一定的降价空间。”

  事实上,除了屏价格降低带来的影响,不少业内人士更愿意将此次大范围降价归结于“巨大的库存压力”。

  业内人士分析认为,近期全球金融风暴加剧,欧美市场萎缩,出口受阻,国内的消费需求又减少等因素迫使国产品牌联合零售商集体降价。

  家电行业专家刘步尘表示,全球金融风暴令实体经济受到一定冲击,而对于国内彩电企业来说,最大的问题是库存问题。“很多企业面临资金周转的压力。”他表示,目前包括液晶电视在内的多种产品均已显现销售疲态,中国彩电行业可能由此掀起新一轮价格战。

  外资品牌反应谨慎

  不论是库存压力大,亦或是本身成本的降低,国产彩电的价格下降必然更多的抢占合资彩电的市场份额,而应对国产彩电的集体降价,合资又是否跟进?

  记者在广州各家电卖场注意到,虽然合资彩电有“直降5991元”甚至有额外赠品相送等优惠,但是对于售价在29990元的52寸彩电而言,降价之后仍要20000余元,这样的促销显然只是动了皮毛而已。

  高集群分析认为,合资品牌目前已有所动作,但是跟进的幅度并不大。之前,合资品牌依靠自己强大的产业链优势,可以垂直整合手里的资源。而现在经济环境不好,屏方面利润萎缩的厉害,例如三星、夏普、LG等都用自己生产的屏,因此降价空间有限。他预计,合资品牌大的促销将会在12月初启动。

  在现阶段的市场形势下,外资品牌拥有的最大优势便是其在全球市场范围可以进行宏观调控,减少库存压力。

  “经济危机来了,很多外资品牌都传来季度亏损的消息,在此情况下,降价尤其要谨慎。”刘步尘分析认为,从以往经验看,国产品牌发起的降价,外资品牌一般不会跟进,尤其在这个“前不着村,后不着店”的季节。外资品牌是否降价,一般取决于市场占有率大幅下降,与国产品牌价格落差过大之时。

  三星华南大区AV销售总监陆祖荣表示,目前在国内的销售情况很良好,没有库存压力。

  索尼、LG等公司的相关人士也向记者证实,尽管他们已获悉国产液晶大幅降价的消息,但公司并没有特别针对此次降价进行的降价举动。

  明年价格还会更低

  目前国内购买力下降已是不争的事实,国产品牌的大降价是否能刺激消费仍是未知数,据记者了解,不少消费者持币观望心理明显,希望能在元旦小黄金周中买到更低价格的产品。

  对此,卖场方面表示,现在消费者持币观望的情绪的确存在,但是现在这么低的价格消费者还能不心动吗?

  对抱团降价的市场效果,刘步尘表示担忧。他认为,经济危机的最大特点是一方面产品大规模降价,一方面仍然无人问津。“消费者不是买不起,是不敢买。消费者持币待购心理很强,降价能不能达到预期效果很难预料。”刘步尘说。

  降幅之大前所未有

  事实上,平板电视自普及以来一直都在降价,单纯的促销动作并不会引起业界的关注。不过,以记者昨日在卖场所见,此次降价幅度之大却属少见。

  在广州国美维多利店记者注意到,国内彩电军团此次率先大规模降价,涉及了全部国产彩电品牌,且降价的电视尺寸均为目前市场上的主流尺寸,多个品牌32寸液晶跌至2990元;海信等品牌52寸全高清液晶跌至9990元,而此前,该型号的价格一般在13000元以上。创维也宣布旗下52英寸、47英寸全高清液晶电视全面降价,降幅平均超过30%。涉及品牌之多、尺寸之全为今年来国产品牌之最。据了解,此次降价风潮中,3000元底线、高端大尺寸的万元底线等价格关口纷纷被突破。

  与以往家电零售商单方面降价不同,此次降价行动是由国产液晶电视厂家自发的。海信电器营销公司副总经理王云利告诉记者,海信全国各地的经营分公司都接到了海信青岛总部的调价通知,海信52英寸1080P全高清液晶电视打出全国统一售价“9999元”,某些型号的32英寸液晶电视也卖到了2999元。

  且在销售卖场,所用的促销卖场也与之前有所不同,一律以“直降3000元”、“直降2000元”等直降方式呈现,此外,卖场方面销售负责人表示,除了现金直降,最近几天国产彩电的促销力度也明显加大,赠品方面几乎是豪礼相送,“降价幅度较之前又有15%~20%的下滑。”

 

 
 
 
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