空调第二阵营品牌打响价格战

    格兰仕高调宣布，空调全线产品大幅降价，再度击穿了行业的价格底线，其中1P挂机的市场售价仅为999元，2P彩板柜机的售价也惊人地下调至2990元，格兰仕因此成为新冷冻年度第一个所有型号全线降价的品牌。这一举措引发整个行业价格大战的“多米诺骨牌”，奥克斯、长虹、志高等品牌也纷纷对外宣布大幅调低市场售价，第二阵营品牌对于价格战如此默契的“结盟”绝无仅有。

 　　行业人士分析，第二阵营品牌此举其实是瞄准了渠道中超过1000万台的社会库存，这些库存由于铜等大宗材料的价格不断破底，价值严重缩水。某空调企业技术人员透露，在短短不到半年的时间，铜价从每吨接近7万元直线下降跌破3万元，1P机的成本可降低约150元至200元，2P柜机的成本可降低约350元至400元。这直接导致2008空调冷年遗留下来的1500万套社会库存迅速贬值，市值蒸发超过40亿元，形成了可怕的“价值黑洞”。

　　长期以来，空调行业都在传统的淡季贴息、年终返利、打款奖励等“套路”中不能自拔。但一些品牌已经开始新的尝试，如格兰仕已在全国范围内积极推进“零风险”的渠道政策。新冷年伊始，格兰仕结合区域市场容量和竞争格局，强化政策兑现及时性和实施差异化及安全性，推行“降价补差”、“顺加销售”、“推广分销”、“实贩卖奖励”等利好于商家的政策，确保渠道商资金投入低门槛、零风险。

　　中国电子商会陆刃波表示，当前低迷的经济环境使空调业产业资金链面临断裂的风险。有关专家表示，预计到2009年末，能够活跃在市场上的国内空调品牌不会超过10家。