08年:空调战略转型由“大”到“强”

　　近日，在空调技术三巨子格兰仕、格力、松下的带领下，海尔、海信等众多空调厂家也纷纷在“健康、节能、降噪、睡眠”四大技术上一齐发力，2008年年初的空调市场一开始就让传统的“价格、广告、促销、渠道”增长模式威力不再，而国务院发展研究中心企评会家电组、中国节能协会、中国家电研究学者俱乐部近日的联合调查表明（以下简称“联合调查”）：2008年将是空调业真正实现从外延式规模增长到内涵式技术升级的一年，是中国空调业从“制造大国”到“创造强国”的转折年，以格兰仕、松下、格力为代表的新三强技术路线正成为空调价值洗牌的主导力量。

    　健康与节能仍是2008年主旋律

    　国务院发展研究中心主导的此次“联合调查”表明：消费者选购空调时，对健康功能的首选率达到41%，已超过对节能的首选率33%而成为消费者购空调时的第一选择。在第一选择健康技术关注度排行榜上，格兰仕与格力的第一提及率居然并列第一，不约而同地在首次提及率中获得23.6%的超高选择；松下为7.3%、海尔为6.9%紧随其后，其他品牌的健康技术关注度均极低。

    在消费者第二首选项的节能排行榜上，海信科龙以19.7%的第一提及率在节能技术关注度中排名第一，格兰仕以19.5%的微弱差距紧随其后，格力9.4%也占据第三强席位，松下以7.1%名列节能第四位。从消费者最关注的第一位的健康榜与第二位的节能榜来看，空调新三强格兰仕、松下、格力的综合评价指数远高于其他品牌。国务院发展研究中心副主任李剑阁认为：以前靠“低价、广告、赠品和销量”来确定行列前三强或前五强的做法已经过时，取而代之的是靠“品质、技术、服务和性价比”来确定新三家或新五家，说明空调行业的权力榜出现了质的飞跃。

    　中科院理化所抗菌材料检测中心郑苏江对记者称：目前空调领域主要采用格兰仕光波技术、松下银离子技术、格力电离净化防霉过滤网等技术，以达到抗菌、杀菌、除菌等清新空气的健康功能。国家质监部门检测格兰仕“光波三鲜风”空调的“智能换鲜风”和“光波高效杀菌”两大空调健康技术，杀菌率高达99.43%，是公认的“史上最牛空调”，而格力推出的“睡梦宝”健康空调也一举拿下多项订单；松下、三菱等技术型空调也紧随格兰仕与格力推出了健康新品。中国节能协会宋忠奎副秘书长对记者称：在格兰仕、松下、格力等新三强的领导下，再加上海尔、海信等企业的推波助澜，健康与节能仍将是2008年的空调主旋律。

    　降噪睡眠是2008年两大新亮点

    　中国室内环境监测委员会主任宋广生对记者称：空调调节的内容主要是空气的温度和空气的质量，以达到健康、节能、降噪和提高睡眠质量的目的。国务院发展研究中心主导的“联合调查”表明：在降噪的技术领先度与消费者满意度的综合得分榜上，格兰仕以92.4分高居消费者评分第一名，松下为78.1分列第二，格力为75.8分挤入前三甲，其他前十强的品牌均在70分左右；在睡眠满意度调查中，松下92.4分列第一、格兰仕91.7分列第二、格力82.5分第三位，而海尔81.2分紧随其后，其他品牌均在80分以下。中国家电研究学者俱乐部的侯均生教授与博导对记者：继传统的节能与健康之后，2008年空调业出现了降噪、睡眠两大新亮点，格兰仕、松下、格力新三强技术巨头有责任领导中国空调业从“低价格、大销量、低能效”的低端陷阱中脱身出来，转向高端技术的个性化、精品化、时尚化的竞争。

　　中国家电协会副秘书处陈钢称格兰仕光波美梦宝为“六星级空调”，该空调以最低噪音22分贝而达到目前空调领域最安静的极限，22分贝相当于人正常呼吸的声音，空调运行时发出的声响对消费者睡眠的影响变得微乎其微，格力睡梦宝也接近22分贝。此外，格兰仕、格力、松下等针对性地提出三类人群舒适睡眠模式，为不同年龄段的空调使用者提供个性化的舒适睡眠解决方案；消费者可以根据自己的年龄，选择空调遥控器上相应的按键，找到适合自己的睡眠模式。目前，大金、日立、三星、LG等外资空调巨头纷纷将“22分贝空调噪音”作为降噪的“超一流硬指标”来追求。欧美家电协会专家认为：在此次降噪和睡眠的技术洗牌中，格兰仕、松下、格力这新三强能否带领全球空调业告别单纯的价格战、广告战与销量战，全面开启价值空调的精品时代，令人关注。