预测:家电产业08关键词仍为“价格”

　　多位业内人士和分析师普遍认为，价格方面，今年白电不会升太多，黑电不会降太多，波动区间较2007年明显减小；而伴随着国家“家电下乡”等政策的鼓励，三四级市场的启动增长速度或会超出预期。

    　2008产业经济预测

    　2007年，家电市场依旧风起云涌，为了抢婚，国美不惜重金收购大中，为了抢金，众多家电企业热衷炒股“赚外快”，为了抢量，外资品牌也开始加入“价格战”。而当这些事件尘埃落定，2008年的家电市场又会有哪些新的趋势和变化？

    　就2008年家电市场的趋势和变化，记者征询了多位业内人士和分析师，普遍认为，价格方面，今年白电不会升太多，黑电不会降太多，波动区间较2007年明显减小；而伴随着国家“家电下乡”等政策的鼓励，三四级市场的启动增长速度或会超出预期。

   　 今年内需扩张唱主角

    　由于世界经济面临美国次贷危机引发的经济增长放缓的趋势，人民币不断升值也将出口成本不断提高，这些都给家电产品的出口增长带来较大的不确定性，但国内市场旺盛的需求仍能让家电厂商宽心不少。中信证券分析师胡雅丽认为，国内消费的支撑可以抵消出口增速下降的影响，预计未来较长一段时期内家电行业的销售收入增长幅度在15%以上。

    　招商证券分析师毕岩也认为，今年家电市场内需扩张唱主角，同时由于原材料价格仍处上升通道，终端的白色家电产品价格仍会上涨，但上升幅度不会太大，黑色家电方面，则由于面板供应趋紧，今年价格再度出现大幅下滑的可能性也不大，总体来说，价格波动区间较2007年明显减小，毕岩预测，价格变化幅度应在5%~10%之间。

   　 三四级市场表现或出乎意料

    　中国电子商会副秘书长陆刃波对本报记者表示，今年三四级市场的增长将会非常明显，由于一二级市场已较为饱和，家电厂商今年向下渗透的动作将明显加大。家电观察家刘步尘也持相同观点，三四级市场的表现会超出市场预期，以平板电视为例，刘步尘乐观估计今年在三四级市场的销量有望突破500万台，占据平板电视销量的1/3强。

   　 在政策方面，与三四级市场迅速增长相对应的是国家“家电下乡”的政策有望在年中从试点向全面铺开。

    　渠道与厂家博弈趋于平衡

   　 伴随着渠道的整合，家电厂商在不断进行融合，白电已形成明显的几个寡头占据主导的局面。毕岩认为，国内家电连锁的渠道模式已从过去的快速发展甚至有些混乱的状态过渡到稳定发展的阶段，毕岩认为，包括美的、志高和海尔等厂家在内的企业在自建渠道上有不少的动作，也显示出了他们在与大连锁店的博弈中寻求更大的空间。

   　 资本运作仍将持续

   　 家电产业的收购和兼并在2008年仍会持续去年的状态，在长虹入主华意压缩后，在美的与小天鹅的“绯闻”没扯清之前，在彩电企业力图向上游拓展之时，家电业的重组兼并依旧是“新话题”。但陆刃波建议，资本运作别离主业太远了，靠短期的资本投资，炒地产、炒股票等方式，并不能实现企业的业绩的长久发展。