白电市场布局重新划分

　　伴随着美的收购小天鹅，白电市场强势品牌基本被瓜分殆尽。近两年，白电产业整体回暖，众多家电厂家纷纷征战白电市场。业界专家指出，目前白电市场格局基本清晰，未来若不能依靠大规模兵团作战，后来者将很难站稳脚跟。

　　近日，康佳集团高调发布了2008年度白电产业整体战略。随着去年安徽滁州白电生产线的竣工投产，康佳今年将重点进军白电市场，白电的销量将突破150万台，其中冰箱110万台，销售总额破20亿元，计划在两三年的时间内将康佳白电品牌挺进中国白电第一集团军行列。

　　多年来，彩电和手机一直是康佳集团主业。1998年，康佳开始涉足白电生产领域，但在2007年以前，白电业务一直没有成为其战略重点，白电产品线也主要以中小型冰箱为主，目标市场集中在三、四级市场。

　　据了解，随着白电产品被提上战略日程，康佳白电也提出了“挺进城市”的目标，已经与包括五星电器、大润发超市、麦德龙等电器销售商签署了战略合作协议，有选择地进入城市的非主流渠道，今后是否进入国美、苏宁则需看盈利能力和市场需求。

　　近两年，白电市场竞争充分，国内几大黑电巨头纷纷依靠资本手段，进行了国内白电版图的重新划分。继海信吃掉科龙、长虹完成了对美菱和华意压缩的收编之后，近期美的集团又以16.8亿元重金收购小天鹅24.01%的A股股份，成为小天鹅第一大股东。至此，国内白电主流品牌基本被瓜分完毕。白电市场也初步形成海尔、格力、美的、海信科龙以及长虹美菱五大白电族系。而伴随市场整合，也有老牌白电企业，诸如春兰电器开始步入凋零期。由于集团产品过于多元化，规模效应并不突出，*ST春兰即将面临退市尴尬。

　　“可以说，国内白色家电领域经过充分的市场整合，已基本形成较为稳定的市场格局。康佳白电似乎已经错失了最佳出手收购的时机。”业内人士评价道，目前家电行业竞争格局趋于稳定，海尔、格力、美的为代表的一线企业市场份额已占绝大多数，新进入企业若想跻身白电第一军团，需要雄厚的市场运作基础。

　　业界专家罗清启指出，白电市场进入门槛较低，但是成长门槛很高。未来在白电市场，如果不是大规模兵团式作战，将很难站稳脚跟。