创新高 美的微波炉销量逾110万台

　　每100户购买微波炉的中国家庭，43户选择了美的微波炉。过去一年，美的微波炉市场占有率增长显著，连续4个月保持在40%以上。据消息人士透露，2008年1月份，美的微波炉国内市场实际销售超过110万台，创同期销售历史新高。

    　“行业规模将突破1000万台”

  　  “2008年，微波炉行业的整体规模将突破1000万台！”美的微波炉国内营销公司总经理张武力向记者独家透露。之所以做出如此判断，张武力表示，其一，2008年中国经济继续保持强劲增长；其二，政府出台了一系列刺激内需的宏观政策，比如“家电下乡”；其三，微波炉的蒸功能被中国家庭接受，成为真正的烹饪工具；其四，行业由以前的独家垄断变成双寡头共同引领，在市场拓展方面将投入更多资源，比如，央视广告；其五，三四级市场需求已经启动。据了解，微波炉行业自2002年销售规模突破800万台以来，已经连续6年没有增长了。

    　双寡头份额走势迥异

   　 在国内市场需求旺盛的大环境下，微波炉行业双寡头——美的微波炉和格兰仕的销量均有上升。但是，以市场份额为考量对象，人们却清晰地看到，双寡头走势迥异：美的强势上扬，而格兰仕市场表现则相对疲软。

    　据了解，自2007年初始，美的微波炉一路高歌猛进。数据显示，2007年9月、10月，美的微波炉市场占有率从年初的29%飙升至40%；与此相对应的是，格兰仕市场份额明显下滑，从年初的53%降至47%。进入11月，美的微波炉市场占有率继续上行，达到42%；2008元旦期间，更是达到43%的历史最高水平。

    　营养专家领航微波炉精品年

　    无疑，中国微波炉行业的双寡头博弈仍在继续。行业专家指出，在美的微波炉的凌厉攻势下，格兰仕的防守策略似乎已经发生了变化。确切地说，2008年博弈的关键词将演变为：“全能pk专家”。

  　  来自格兰仕的消息称，格兰仕于2008年全线布阵“全功能型”微波炉。从聚焦于个别专业功能的微波炉，到蒸、烤、烧、煮、炸、煎等功能齐全的全能型产品，格兰仕寄希望整个行业步入“全能美食王”时代，从而快速扭转产品面对美的微波炉蒸功能的乏力表现。

  　  对此，美的微波炉技术负责人表示，烹饪的方法多种多样，而“蒸”最营养，已成为公众常识。早在2004年，美的在研究烤、炖、煮、蒸、炸、煎等烹饪方法后得出结论，承载着营养、健康概念的蒸功能最有可能缔造巨大的新市场。

   　 相对于格兰仕的“全能”策略，美的将自己定义为“营养专家”，进行品牌累积以此保持持续性竞争优势，并于整个企业内部全面推动“2008精品年工程”。