白电争霸 中外企搅动国内冰箱市场

　　2007年，中国冰箱行业出现前所未有的爆发式增长。无论是一、二级市场的多门、对开门高端冰箱，还是三、四级市场的中低端冰箱，卖场销售量大幅上扬，出现了供不应求的市场紧俏局面。据中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示：2007年整个国内冰箱市场的增长为36.7%，其中一二级市场的冰箱内销增长约为10.46%，农村市场的需求增长在60%以上。2008年，在国内外各品牌的激烈竞争中，国内冰箱市场还将呈稳步的增长趋势。

   　 观察市场，企业竞争日趋明朗化

    　目前，美的通过收购荣事达、华凌和小天鹅，组成了“美的白电系”，海信通过收购科龙、容声，再加上自有的海信品牌，已形成“海信科龙系”，长虹通过并购美菱进入白电行业，组成“长虹系”并成为综合性家电品牌。随着国内白电市场的整合，国内冰箱市场也初步形成海尔、美的系、海信科龙系、长虹系以及新飞为主的五大巨头。而整个冰箱市场也从原来的稳定格局出现了诸多的悬念，各大巨头将围绕未来市场的争夺所做一系列的措施，力争冰箱的高端市场的一席之地。

   　 然而，为了赢得市场，各冰箱企业不断加强在技术研发方面的投入力度。海尔、美的、美菱等一线品牌的三门、对开门冰箱新品迭出；新飞借助高校的科研实力，产品先进的技术力量带动节能冰箱市场的发展，日前一款日耗电量仅为0.29度、名为“节能王”的新飞超级节能冰箱在全国大批量上市；美菱也扩大了其市场覆盖范围，在保证二、三级市场的同时向一级市场扩军，“雅典娜”系列升级版及日耗电0.27度的超级节能冰箱在全国范围内上市。

   　 对此，家电研究专家陆刃波表示，作为国内家电企业，挺进高端冰箱市场获益更甚。一方面，在竞争已经白热化的情况下，高端市场的扩大无疑让企业看到了利益的新增长点。另一方面，在同行纷纷推出高端新品之时，企业如果没有自身的主打高端产品，就极有可能被边缘化，品牌也将面临淡出消费视野的可能，这是哪个主流品牌都不愿看到的。

  　  应对市场，冰箱企业的策略攻坚战

  　  进入2008年，冰箱所处的白电板块无疑是家电行业里最耀眼的一颗明星。冰箱行业的整体升级和城市产品的更新换代，让高端冰箱领域成为越来越多企业觊觎的一块肥肉。目前，国内主导品牌已开始向高端市场渗透，海尔、美的、美菱、海信利用本土化、成本低、渠道多等优势在高端市场大展拳脚，同时结束了外资品牌垄断高端市场的现象。未来一两年内，高端冰箱产品即有可能随着一二级城市家庭换代潮的到来而喷薄欲出。

  　  一二级市场战火弥漫，而三四级市场的“家电下乡”政策也引起了国内各大冰箱制造企业的广泛关注。目前我国农村有8亿多人口，2.1亿多个家庭，农村家庭占我国家庭总量的67.6%，是我国最大的消费群体。据计2008年，全国三四级市场的家电容量将达到2300多亿元。随着农民现金收入的增长、小康社会的建设和发展，可以预见，三四级市场未来可能出现爆发式增长。而对于白电来说，冰箱是目前农村普及率较低，但增长潜力最大的产品。冰箱企业只要针对农村市场的特点下乡，制定出切实可行的营销策略，必将赢得更广阔的市场发展。

　    对此，家电研究专家陆刃波表示，企业要想赢得市场，关键还在于要找准可口的“蛋糕”，不管是集中力量挑战利润丰厚的高端市场，还是响应政策抓住三四级市场的爆发式增长，冰箱企业只有走出一条适合自身发展的道路，就能赢得未来市场。

　　把握市场，瞄准市场变化趋势

   　 进入3月，各冰箱品牌已经开始活跃，各大冰箱厂商陆续召开新品发布会，冰箱产品再度破局，在各大厂家的强力推动下，在外观和功能上呈现大幅变革。“鲜派”、“节能”、“雅典娜”、“天鲜•中国风”，这些系列产品不论主打什么牌，不论其产品面对的是低端还是中高端人群。从新品可以看出，国产品牌励精图治，以敏锐的目光洞悉市场，力争在激烈的竞争中突破格局，最终促进市场份额的增长。

   　 随着生活水平的进一步提高，人们对冰箱的消费需求从以前单纯的希望冰箱能延长食物保质期，逐渐发展到对冰箱的品牌、外形、保鲜技术等因素的追求，因此一些多功能、技术含量高的冰箱受到了众多消费者的青睐。在这样的消费环境下，海尔、美菱、海信、西门子、松下等冰箱品牌也都加大了在高端冰箱市场上投入，打起了“保鲜战”、“节能战”和“品牌战”。目前，家电市场在高端产品的带领下，已经跨入崭新的时代。日前，一批由海尔美国工厂生产的卡萨帝变温对开门冰箱抵达青岛港，并上市销售。这款专为美国市场设计，并于去年初在美国上市后获得客户与消费者高度认可的高端冰箱品牌产品，开创性地实现了由海尔美国工厂向中国市场的“原装进口”。

   　 先进技术，不懈研发，创造卓越产品。国产巨头海尔正以其坚持不懈地研发创新，以独特的运营模式，成功打造自己在世界品牌当中的地位，引导国际冰箱行业向更加成熟的方面发展。对此，家电研究专家陆刃波表示，对于国内家电企业来说，第一时间找准市场是关键，而产品的优势性能在不断满足消费者需求的同时，能够经得住市场考验的品牌，才能最终立于不败之地。

 　   目前，在西门子、松下、伊莱克斯、LG、三星等主要国际品牌将注意力集中到中国冰箱高端市场上的时候，中国冰箱市场已经浓缩为世界技术大比拼的尖端对决战场。国内冰箱制造要想在冰箱市场上赢得主动，就必须迎合消费的需要，顺应市场的发展。随着08年北京奥运会即将到来，无论冰箱企业是借助奥运的顺风车还是自主赢得市场，都需要把目光放远，根据企业自身的情况突破创新，接受市场的考验。