中国彩电业“奥运商战”全面打响

　　记者在各大家电卖场了解到，随着五一假期的渐近，及新春喜迁新居的消费者再度涌入市场，购买高清电视观看奥运赛事成为了很多家庭支出的已定计划。

    　尽管离奥运会开幕还有数月时间，但彩电业的“奥运商战”已经全面展开，各大品牌都各自开展了奥运营销计划。一方面借此机会展现中国企业在显示技术上的实力，一方面可以借助奥运商机实现销售额的攀升。TCL、康佳、创维、海信等国产企业已进入奥运冲刺阶段。国产品牌阵营正在通过产品、市场、技术、公益等手段全面发力，以便抢占决胜2008奥运市场的快车道。

   　 发布新品打造奥运概念

   　 随着奥运临近，康佳、TCL、创维等纷纷使出新品“杀手锏”，构建了强势国产奥运产品阵营。此次国产品牌集体发布的新品，无论在动态画质显示、数字兼容，还是在3C融合上，都走在了合资品牌前面，成为奥运年平板行业一大亮点。

   　 近日，康佳集团在北京全球首发了i-sport08珍藏版运动高清液晶电视。据介绍，i-sport08珍藏版是康佳携手产业链上游芯片、面板厂商联合研发，历时四年打造的运动高清产品。该产品采用了康佳特有的“双120Hz+FHD”技术，在实现了运动高清的全高清显示和观看极速运动画面时的“瞬间全高清”。TCL、创维等近期也纷纷发布新品。TCL在全球同步推出了首款绿色液晶电视E9悦然。该产品囊括业界最新影音技术，并首度采用了具有先进节能标准的“自然光”技术，具备绿色节能和护眼等创新功能。创维则对酷开系列进行了全面升级，开发出了可以直接联网下载的“创维酷开家族”电视。用户只要将宽带网线接入电视，就可以进入创维酷开网站，下载视频、图片、音乐、小说等内容。

    　助威奥运掀起公益高潮

   　 把握北京奥运历史机遇，参与奥运，为奥运贡献力量，掀起奥运公益高潮，成为康佳、TCL、海信等国产平板企业奥运年共同的选择。

   　 TCL近日启动了“网动08网动生活”主题的大型奥运公益活动，TCL将在十余个大中城市开展以网球为主题的社区挑战赛、大篷车、官方球迷等系列活动；海信则签约成为2008年北京志愿者系列活动合作伙伴，为骨干志愿者的培训、动员、文明行动、主题文化活动、志愿者表彰等活动内容提供全方位资助。

   　 近日，康佳集团斥资逾5000万元，启动了包括“贫困山区奥运视窗工程”、“百分百关爱大行动”、“希望天使圆梦”三大内容的“梦圆2008”大型公益活动。康佳集团董事局主席兼总裁侯松容表示，坚定不移地推行奥运公益事业，让更多的中国人，参与奥运，分享奥运激情，是康佳作为民族品牌必尽的责任。

   　 创新营销模式拓展市场

   　 随着人们收入水平的提高以及平板电视价格下降，新一轮的消费升级浪潮来临，“买平板、看奥运”成为广大消费者的共识，康佳、创维、海信等企业纷纷启动强有力的市场手段，借势奥运掀起了平板普及风暴。

    　据介绍，奥运年康佳将采用城乡市场“双线推进”的策略，让更多消费者实现用平板看奥运的愿望。具体而言，在城市市场，康佳将实施“大城市、大渠道、大门店”策略；在农村市场，康佳将启动“平板下乡”工程及“万家辉映”特别行动，加速平板电视早日进入寻常百姓家。而创维、海信则从物流、服务等方面为平板普及提速。创维在成都、南京、宜春三地的物流园今年7月将投入使用，海信抽调出2008名志愿者，组建海信2008科技志愿者团队，为消费者做免费家电诊断，并提供系统解决方案等。

   　 奥运会的到来，给各品牌企业的竞争带来新的变数。当前消费者的需求已经发生了微妙变化，更加理性，除了衡量价格、比较综合功能，还要看外观、比服务。这就要求企业应需求而变，真正做到从消费者需求和利益出发。同等价位上的平板电视无论是产品综合功能、硬件配置，还是售后的服务，国产品牌事实上为消费者做得更多。因此，建议消费者在选择液晶电视的时候，不妨多问问、多比比，相信国产品牌将会令你得到更好的产品与服务。