我国空调内销增40% 达1134.3万台

　　近期，我国空调行业再传捷报，2008年前两月，空调销量达到1134.3万台，同比增长26.7%。厂家启动国内市场效果明显，内销量407万台，增幅达到41.4%。"面对人民币持续升值、贸易壁垒更趋复杂等不利因素，我国轻工企业开始重视国内市场，并通过终端的多种营销方式来拉动消费。"有业内专家告诉记者，空调行业只是近期的一个突出代表。自去年初，轻工领域中的冰箱、小家电、家具、玩具、食品、服装等行业，纷纷启动内销战略，目前均取得良好效果，出现内销市场供销两旺的可喜局面。

  　  从记者近期获得的数据看，服装、家电、玩具、五金、日化、酿酒等行业都已将目光转移到了国内市场。据统计，2007年我国服装内销市场规模接近8000亿元，内销增幅首次超过外销增幅；冰箱行业去年继续维持高速增长态势，国内市场销量达2682.7万台，增幅达到35.63%，内销已连续两年保持30%以上的增幅；玩具行业由于内销市场销量翻番，帮助出口企业渡过难关。

    　国内市场一路飘红，更激发起企业的斗志。据悉，为抢食国内市场，格兰仕方面提出了生活电器正从实用转向享用的主张，产品线从微波炉、电饭煲等领域向电烤箱、电水壶等方向全面铺开；美的开始借助该集团庞大而高效的销售团队，在国内市场建立起新的营销模式；艾美特开始将内外销比例由目前的2∶8，调整到5年后的1∶1；东菱凯琴也已经把2008年作为内销的"突破年"。在家具行业，近百家企业开始在自己的创新产品中融入了中国元素，希望借此打入国内市场。如皇朝、华日、大鹏、华升、华伟等将现代家具与中国元素融合，镜威则将美式家具与中国元素融合，美佳将田园风格家具与中国元素巧妙结合，而荣麟世佳则将东南亚元素、西亚元素与中国元素完美融合。