企业竞争渐明 08冰箱市场竞争加剧

　　去年冰箱市场的火爆，让中外品牌纷纷加大了投入力度，也使得今年冰箱市场上的火药味更浓。从目前态势来看，本土品牌正从技术研发、新品推出、高端挺进等多个方位全面出击。中国电子商会副秘书长陆刃波告诉记者，2007年国内冰箱市场销量增长36．7％，其中一、二级市场销量增长约为10．46％，农村市场销量增长在60％以上。今年，市场还将稳步增长。

    　企业竞争日趋明朗

   　 目前，美的通过收购荣事达、华凌和小天鹅，组成了美的白电系；海信通过收购科龙、容声，再加上自有的海信品牌，形成海信科龙系；长虹通过并购美菱进入白电行业，组成长虹系，并成为综合性家电品牌。随着白电市场的整合，国内冰箱业初步形成海尔、美的系、海信科龙系、长虹系以及新飞为主的五大巨头。而整个冰箱市场也从原来的稳定格局出现了诸多的悬念，巨头们将围绕未来市场的争夺推出一系列措施，力争在高端市场拥有一席之地。

    　为了赢得市场，企业不断加强在技术研发方面的投入力度。海尔、美的、美菱等一线品牌的三门、对开门新品迭出；新飞借助高校的科研实力，带动节能冰箱市场的发展，日耗电量0．29度的“节能王”冰箱在全国批量上市；美菱也扩大了其市场覆盖范围，在保证二、三级市场的同时，向一级市场扩军，雅典娜系列升级版及日耗电0．27度的超级节能冰箱上市。

  　  陆刃波认为，挺进高端冰箱市场将使企业获益更多。一方面，在竞争已经白热化的情况下，扩大高端市场无疑会让企业的利益迅速增长，另一方面，在同行纷纷推出高端新品之时，企业如果没有自身的主打产品，就极有可能被边缘化，品牌也将面临淡出消费视野的可能，这是哪个主流品牌都不愿看到的。

  　  市场攻坚多路并进

 　   今年以来，冰箱业的整体升级和城市产品的更新换代，让高端冰箱领域成为越来越多企业觊觎的一块肥肉。目前，国内主导品牌已开始向高端市场渗透，海尔、美的、美菱、海信利用本土化、成本低、渠道多等优势大展拳脚。未来一两年内，高端产品极有可能随着一、二级城市产品换代潮的到来喷薄而出。

   　 一、二级市场烽火点燃，与此同时，家电下乡政策也引起了企业的广泛关注。我国农村有8亿多人口，2．1亿多个家庭，农村家庭占我国家庭总量的67．6％。随着农民现金收入的增长、小康社会的建设和发展，可以预见，未来三、四级市场可能出现爆发式增长。而对于白电来说，冰箱是目前农村普及率较低但增长潜力最大的产品。企业只要针对农村市场的特点下乡，制定出切实可行的营销策略，必将赢得广阔的空间。

   　 陆刃波指出，企业要想赢得市场，关键还在于找准切口，不管是集中力量挑战利润丰厚的高端市场，还是响应政策抓住三、四级市场的爆发式增长，都必须走出一条适合自身发展的道路。

   　 瞄准突破口是关键

  　  近期以来，随着气温的升高，各冰箱品牌开始活跃，企业陆续召开新品发布会，冰箱产品再度破局，在企业的强力推动下，外观和功能上呈现大幅变革。专家指出，人们对冰箱的消费需求已从单纯的希望冰箱能延长食物保质期，逐渐发展到对品牌、外形、保鲜技术等因素的追求，因此一些多功能、技术含量高的产品受到了众多消费者的青睐。

   　 目前，在西门子、松下、伊莱克斯、LG、三星等主要国际品牌将注意力集中到高端冰箱市场上的时候，中国冰箱市场已经浓缩为世界技术大比拼的尖端对决战场。国内企业要想赢得主动，就必须迎合消费者的需要，顺应市场的发展。随着2008年北京奥运会即将到来，冰箱企业无论是借助奥运的顺风车还是自主赢得市场，都需要把目光放远，根据企业自身的情况突破创新，接受市场的考验。