中外彩电持久战:本土品牌开始超越

　　近年来，外资彩电频频曝出的“假冒日本屏”事件与“歧视性销售”事件，引发其品质与服务上偷工减料的降价危机，日前由国内一线彩电品牌康佳、TCL、海信、长虹、厦华五家彩电巨人联合组建的“中国彩电国家队”应运而生，国产彩电除了继续在二三级市场领先外，在一级市场也让外资从78%降低到68%，洋彩电的低价危机令人关注。

  　  国产运动高清开始领先洋彩电

 　   国务院发展研究中心家电课题组（以下简称“国研中心”）的彩电报告称：在“国研中心中国运动平板排行榜”调查中，康佳以96分高居第一名，海信与TCL以95.8并列第二位，长虹、厦华、三星、厦普与索尼也紧跟其后，飞利浦、海尔、三洋与创维和上广电等二线彩电阵营也表现不错；国产品牌虽然在前沿概念上不如外资品牌，但在运动平板的实用技术上稍微领先，康佳自打出i-sport运动牌以来，一直是奥运彩电市场的最亮点，康佳与海信的运动彩电广告设计十分新颖独特，画质超群。康佳、海信、TCL、厦华与长虹已占据了全国运动彩电57%的市场份额，运动高清进入康佳领袖的新时代。

 　   在“国研中心奥运彩电美誉度排行榜”中，TCL彩电荣列第一位，康佳与厦华分列二、三位，而海信、长虹、三星、索尼、松下等八大品牌也依次获得五星级评价，其它二线阵营如三洋、创维、日立、厦普等均为四星级；在“国研中心奥运彩电高清关注度排行榜”中，海信彩电获得第一名，康佳与TCL分列二、三位，长虹、厦华、索尼、三星、厦普、松下、日立等共同占据前十强的位置；在“国研中心等离子竞争力榜”中，长虹位列国产第一名，与松下和日立构成前三强之势；“国研中心出口形象评价榜”中，厦华以高品质与务实作风获得第一名。整体上外资彩电已成强弩之末，频频降价的负面效应开始毕现。

  　  中外彩电之争只能是持久战

  　  不少家电专家认为：虽然创维老板黄宏生在香港入狱对中国品牌的负面影响极大，但三星集团董事长李健熙日前因多项罪名而引咎辞职，中外彩电品牌形象基本打成平手，创维品牌大师沈健多次对媒体称：创维不会因黄宏生犯罪入狱而断送发展前途。著名品牌经济学家施业传对记者称：频频降价的洋彩电平均只高出国产彩电15%左右，外资彩电的品牌与技术优势丧失极大；擅于打价格战的国产品牌则频频在彩电芯片与液晶模组上获得质的突破。

  　  国务院发展研究中心家电专家施业传教授一针见血地指出：外资彩电主要是前沿概念与前沿技术领先，但真正实用的核心技术反而落后于康佳、海信、TCL、长虹与厦华等国产彩电：1.国产彩电零配件是国产巨头们自己生产，而洋彩电则主要依赖杂牌中小企业的超低价招标；2.从最有产品决定力的熟练技工来说，彩电国家队全部是国有企业脱胎而来，比民营和外资的高素质工人更多；3.从彩电的研发与工艺来说，中国是全世界顶尖彩电人才最集中的国家，外资彩电的产业空心化危机加重。这三个方面均说明国产彩电的应用型核心技术领先，当然，国产彩电在广告投放与产品包装方面仍需虚心向洋彩电学习才行。