户外运动体育用品需量大增

　　与传统上称为“旅游鞋”的运动鞋产品相比，户外运动系列在体育用品这个大家族中只是少数派，不过近年来，该领域的市场规模增长较快，泉州一些鞋企或转型或加大投资力度，生产户外运动产品。

　　乐登体育用品有限公司是泉州较早生产户外运动产品的少数企业之一，在经历了一段艰难的市场开拓时期后，随着中国户外运动市场快速成长期的出现，该公司开始尝到甜头。如今，乐登旗下的品牌达到4个，专卖店1000多家。

　　此外，稳踏鞋业有限公司加大了硫化鞋生产线的投资，八哥鞋业有限公司在定位板鞋的道路上阔步前进。户外运动鞋的生产逐渐为一些企业所青睐。

　　综合性体育用品企业也加大了户外运动产品的产销力度。据匹克集团企划部经理胡立促介绍，其户外运动产品在全部产品中所占的比例，近两年来有上升趋势，目前户外运动产品占其产品总数的5%%—8%%，其中既有户外运动鞋，又有户外登山用的风衣等。

　　对于将品牌定位在时尚运动的七匹狼体育用品有限公司来讲，户外运动产品所占比例在这几年也同样有所上升。“目前户外运动系列占我们所有产品的5%%左右。户外运动产品目前大部分是满足一般的户外休闲需求，加入时尚元素的户外产品有不错的市场。”七匹狼营销部许文杰说。

　　骆驼广告公司策划总监独白表示，泉州众多运动品牌的户外运动系列已普遍上架，5%%—8%%是目前各大品牌在户外运动系列方面的普遍比例，反映了消费市场对户外运动产品的需求现状。他认为，国内户外运动市场还处于初级成长阶段，只有少部分热衷于户外运动与旅行的专业群体对户外运动产品有高要求，大部分消费者对户外运动产品的要求，尚处在满足于参加一般户外旅行和休闲活动的需求层次。因此，各运动品牌在户外运动产品方面，更多是以一般性的休闲户外运动产品为主，市场空间很大。

　　对于户外运动市场，乐登公司总经理陈瑞典认为，目前国内专注于户外运动鞋的品牌少，市场空间大，但对于国内品牌来讲，户外运动产品更多只能是在中档以下的市场空间进行竞争。“其实一双高档的专业户外运动鞋往往比一双常见的名牌运动鞋来得贵，因此专业户外运动领域目前集中在一线城市。”陈瑞典说，鉴于目前中国户外运动市场的现状，他以多品牌的经营将自己户外运动产品的经营分成几个定位，包括自有品牌的生产及国外品牌的代理生产经营等。

　　据称，现在乐登经营的品牌就有来自美国的“骆驼”、“欢腾”以及来自意大利的“袋鼠”和英国的“圣弗莱”。“国内户外运动未来几年必然会更高速地发展，当我们有了坚实的市场渠道基础后，我们将拥有自己的市场。”陈瑞典说。

　　据介绍，户外运动产品除鞋以外，还有服装、包袋、帐篷、睡袋等户外用具。“2000年之前，绝大多数的消费者还不太了解帐篷、睡袋。如今，随着百姓户外运动与户外旅游活动逐渐增多，这些产品在市场规模方面表现出不断上升的趋势。”他说。

　　据统计，全球户外用品年交易额高达320亿美元，在我国，户外用品市场的年销售额已从2002年的不到3亿元，增长到2007年底的13亿元，但增长潜力依然非常大。目前，户外运动系列在我国体育用品行业中，仅是很小的一部分，所占比例大约只有0.1%%；而在西方发达国家，户外用品占体育用品市场产品的比例高达15%%－20％。