中外体育用品“暗战”08奥运

　　为了容纳来自全球30多个国家的1000多家体育用品生产企业，位于顺义的新国际展览中心不得不将8个场馆全部开放。

    　北京奥运会开幕在即，谁能借机搭上奥运的快车，谁就赢得了中国市场，甚至打入国际市场并站稳脚跟，彻底改变“中国制造”价廉质次的形象。而选择在此时召开的第22届中国国际体育用品博览会(以下简称体博会)，让不足20万平米的国展馆内硝烟弥漫。

   　 中外品牌热闹赚吆喝

   　 在东一展馆内，一阵阵欢呼声不绝于耳。在李宁公司的展台前，一群体育明星的到来使得现场出现了混乱，“大家不要挤！”这让现场的工作人员不得不扯着嗓子维持秩序。

   　 大批的观众云集到李宁的展台前，让耸立在李宁对面的国际巨头耐克有些挠头。为了抢风头，耐克在展台上设置了三个依次升高作腾飞状的“自行车飞人”，显得动感十足。此外，为了强化观众的参与性，耐克特意在另一侧展台区域安排了一些趣味体育游戏。

  　  除了国内巨头李宁和国际巨头耐克，阿迪达斯、彪马、安踏、361度、特步、匡威等国内外体育用品企业均悉数到场，而各家几乎都有绝招。国际知名泳衣品牌Speedo公司在现场展示了最新研发的世界上最快的LZR RACER泳衣；而英威达则打起了环保牌，集中展示了其最具科技含量的功能性面料。“大家都是想借助今年奥运的东风，来扩大自身品牌的影响。”安踏公司一位市场营销人员的话显然颇具代表性。

 　   而记者也注意到，为了突出此次体博会与奥运会之间的联系，本次博览会专门开辟了一个展馆作为奥运主题展区。一大批与奥运“结亲”的企业纷纷使出浑身解数来宣传品牌。

 　   八成国产品牌“镀金”

  　  记者从主办方获悉，体博会共吸引了30多个国家和地区的1000多家参展企业，参展品牌多达3000个，国内的品牌便占到了八成，如此比例达到了历届体博会的最高。“几年间，一大批获得国际认证的中国品牌迅速崛起，开始反攻洋品牌。”有专家分析，2008年的奥运会将是国产品牌提升价值的最佳良机，奥运就是国产品牌的最大附加值。

    　据AMT咨询公司统计和预测，2008年，中国体育用品市场规模将达到3600亿元人民币，其中品牌运动服饰为800亿元人民币；到2010年，这组数据将达到6000亿元人民币和1800亿元人民币，其年复合增长率超过22%。

 　   随着奥运的到来，不少国内企业似乎看到救星，纷纷展示自己的实力。对于奥运对中国体育用品业的“催熟”效果，中国体育用品联合会秘书长马继龙称，北京奥运会对中国体育用品制造业的整体提升作用明显，经过不断自主创新，企业软实力大幅提升，通过奥运的“镀金”，有望扭转洋品牌占据大部分市场的尴尬现状。