国内液晶市场打破外资“挤压”

今年上半年对于液晶市场来说，可谓“多事之秋”，逐渐走向成熟的市场不可避免地暴露出发展过程中的一些问题，这使得整个市场处于一个自我调整的阵痛期。

首先，日韩品牌如三星、索尼、夏普、LG等，凭借上下游产业链的优势打起了恶性价格战。从数据来看，目前日韩品牌的市场份额已经超过了半壁江山，与国内品牌的份额差距进一步拉大。中怡康统计显示，今年1-5月份，日韩品牌液晶电视的市场占有率达到53.3%，国内品牌的市场占有率则仅为46.7%，这比去年同期的56.4%减少了10个百分点。此外，在一、二级市场，目前只有三星、索尼的市场份额超过了10%，很遗憾没有一家国内企业的市场份额可以超过一成。

除了打出“价格牌”，外资品牌在大尺寸液晶上的频频发力，也再次挤占了国内品牌的市场份额。例如，在40英寸、46英寸和52英寸市场，国内品牌与外资品牌的市场份额相距悬殊，比例接近2∶8。

其次，就在国内企业忙着应对日韩挤压的时候，市场上又出现了一股不可小觑的力量———山寨平板。目前，活跃在广州、深圳两地的山寨平板电视加工已经初具规模，珠江三角洲已有超过200家的中小平板电视组装厂，未来对业界可能造成的杀伤力也不容小觑。而且从前年开始，由于联发科电视芯片的产业化，以及南海奇美、深圳中华映管等液晶模组工厂的发展，为山寨平板厂家的转型和做大提供了机会。

可见，日韩产品的挤压加上“山寨平板”的搅局，如此的内忧外患使液晶市场内部问题不断，已经有些自顾不暇，这为等离子营造了一个相对宽松的发展环境。

就在液晶市场面对混乱的局面而头疼的时候，中国等离子电视市场经历了近两年多的徘徊期（2007年上半年，中国等离子电视市场零售量同比下降）之后，于今年出现了反弹性增长的势头。

与此同时，中国等离子电视市场的零售量增幅远远高于液晶市场。2008年1-5月份，液晶电视比去年同期增长39%，而等离子电视比去年同期增长149.6%。虽然从市场总量上看，等离子电视还远不及液晶电视，但从增长速度上看，等离子电视市场情况确实喜人。

据悉，中国等离子电视市场出现反弹性增长的主要原因是：32英寸等离子电视的异军突起和50英寸等离子电视的急速增长。从2007年下半年开始，32英寸等离子电视在中国市场上批量上市，恰逢当时液晶电视屏供应紧张，且价格上扬，海尔、海信、长虹等国内品牌力推32英寸等离子电视，使之成为平板市场的黑马。2008年，32英寸等离子电视市场继续放大，成为等离子电视市场上的一支生力军，销量份额达到49%。

同时，鉴于等离子电视在42英寸市场上与液晶电视竞争乏力，松下、日立、三星、LG品牌等转战主打50英寸及以上尺寸等离子电视市场，使这一市场出现超高速增长的势头。2008上半年，50英寸及以上等离子电视市场零售量同比增长190%。

虽然目前等离子仍然属于小众市场，但随着2008奥运会的临近，消费者对平板电视动态清晰度的要求将不断提升，这是技术成熟的等离子的最大机遇所在。