国内彩电市场进入平缓期

7月31日，中国电子视像行业协会和奥维咨询公司联合发布的数据显示，受四川地震及南方暴雨天气影响，上半年国内彩电市场总销量为1783万台，与2007年同期相比，微跌0.2%。

其中，传统CRT电视销量大幅下降20%，液晶电视增速由去年同期的135%回落至71%，等离子电视迎来强势反弹，上半年销量为81万台，比去年同期的27万台大幅增长200%。

中国电子视像行业协会预计，在奥运会召开及年底销售旺季的推动下，国内彩电市场今年将保持8%左右的增速，全年销量有望突破2800万台，其中，液晶电视销量将增长70%左右，达到1300万台，等离子电视销量将达到170万台。

奥维资讯公司副总经理盛哲指出，自去年年中开始，等离子市场开始回暖，当时在市场推广等离子产品的国内企业仅有四川长虹、海信电器等少数几家，目前的等离子阵营几乎囊括了所有国内生产企业。

200%的销量增速令等离子生产企业十分振奋，也击退了等离子即将退出市场的传闻。在2007年上半年，等离子市场环境十分不利，当时的销量比2006年还下降了15%，与液晶电视当时的高歌猛进形成强烈反差。

奥维资讯公司总经理喻亮星则认为，等离子如今的强势反弹，得益于32英寸产品的快速增长，整体消费环境的改善，也使消费者在选购彩电时更加理性，这些因素都促进了等离子市场的发展。“随着四川长虹等离子屏投产及动态高清行业标准的推动，国内彩电企业在等离子市场应该会有更好的表现。”

此外，传统CRT电视上半年销量下降20%也大大超出了业内人士的预期。上半年CRT电视销量为1127万台，同比2007年下降20%，占全部市场份额的63%。

中国电子视像行业协会研究咨询部孙新果主任表示：“CRT电视虽然已经进入衰退期，但在中国广阔的农村市场，仍然具有相当的市场空间，上半年销量如此大幅度的下降超过预期，主要原因是一系列自然灾害对农村地区的危害。”CRT电视超过60%的市场都在农村地区，自然灾害对CRT电视的销售产生了很大的不利影响。

她预计，随着各地灾后重建的开展，以及第4季度传统旺季来临，CRT电视全年销量仍有望保持在2400万台左右的规模，同比衰减有望降低到15%以内。

与等离子电视强势反弹不同，液晶电视保持了连续几年的高速增长之后，增速开始回落，进入平稳期。液晶电视今年上半年的销量为572万台，同比增长71%，而2006年、2007年同期的增速分别为245%、135%。

盛哲认为，彩电厂家正进入7-8月份的奥运促销期，在促销带动下，液晶电视全年销量增速有望回升到80%以上。

2008年上半年的液晶电视市场，外资品牌继续加强攻势。尤其在五一“小黄金周”，主要外资品牌促销机型的价格降幅达30%以上，甚至已经低于国产品牌同规格产品。外资品牌目前在一级市场的销量占有率合计达60%。不过，在2008年上半年液晶电视整体市场中，国产品牌依然占据优势，合计市场占有率达到55%，销量超过300万台。