2008国内空调行业“收成”欠佳
2008空调冷冻年度在7月底画上句号,盘点并不丰盈的收成,空调厂商一声叹息:凉夏、高成本、能效提高这三重困难,让今年的空调市场呈现出“滞胀”局面,经销商前期大批“吃进”的空调,如今已变成烫手的库存,让下一年度的运营压力陡增。
空调冷冻年度是指当年的8月份到下一年的7月底。按惯例,空调厂家此时已经进入新的冷冻年度,但今年不少空调经销商却很郁闷:忙了一年,赚到手的却是一堆空调。
今年5月之前,无论是空调生产企业还是销售渠道,都在大量囤货,可预想中的旺季却始终没有出现。特别是5月份,是名副其实的“黑色五月”。5月份国内空调市场呈现“量、额同降”的态势,零售量和零售额分别下降了15.5%和12.26%。销售渠道“吃”了大量的货却最终没有变现,都变成了手里的库存。有数据显示,今年国内空调市场的库存高达1500万套,让下一年度的运营压力陡增。
空调“靠天吃饭”,但老天今年很不给空调面子,以河南为例,5月份天气热,空调销售很旺,但6月份和7月份基本没几天高温天气,南方更是长时间、大范围降雨,空调销售“旺季不旺”;铁矿石、铜等原材料价格和去年同期相比上涨90%,再加上人力成本、运输成本等都在上涨,企业运营压力巨大;2009年空调能效比可能由五级直接提高到二级所带来的“能效大考”,让空调厂家不得不甩卖那些终将被淘汰的空调。
另一方面,人民币升值,出口成本增加,出口增长幅度下滑。空调行业出口受阻也很严重,只有志高等少数品牌出口业绩“飘红”。
如此艰难的局势下,空调商家的“收成”自然大受影响。有资料显示,今年上半年全国空调内销1395万套,金额411亿元,同比下滑5.1%。而正常情况下,国内空调全年基本销量为2600万-3000万套,金额900亿元左右。上半年“收成”不好,自然影响到全年“收成”。同时,所有品牌空调均价已达3180元/套,同比上升9%。因销量下滑、库存增加,各空调企业压缩机订单减少,已经导致松下等压缩机企业停产。
激烈的竞争也让空调行业集中度进一步提高,市场呈现“几家欢喜几家愁”的局面。2008空调冷冻年度前10大品牌的份额由2007年度的82.8%提升到83.4%,其中前三名格力、美的和海尔的占比由47.5%上升到54.2%。
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