TAKARA TOMY欲抢滩国内玩具市场

日本玩具制造商TAKARA TOMY日前宣布，从明年开始将把动漫人物模型和卡片游戏等产品陆续投放中国市场，丰富产品种类，扩大玩具销路。

TAKARA TOMY计划三年内使在华销售的产品种类翻一番，将中国市场的玩具销售额从2007财年的3亿日元提高到100亿日元（约109日元合1美元）。据悉，该公司将以与中央电视台共同制作的“三国演义”动画片的上映为契机，在今年内开发以三国人物为原型的玩具，在上海和北京等主要城市销售。

目前，该公司在中国市场仅投放了小汽车模型“TOMICA”和火车模型“PALARAIL”等350多种在日本也非常畅销的玩具产品。今后，将陆续增加玩偶、游戏、玩具、童装等品种，使中国市场的产品达到700种。

与此同时，公司也将对销售体制进行改革，在目前320多家代理店的基础上，与文具和服装批发公司签订代理合同，扩大销路，在3年内将代理该公司产品的零售店铺增加到1000家。

TAKARA TOMY预测中国玩具市场规模在3000亿日元左右，仅次于欧美和日本，并且成长潜力巨大。但此前，该公司认为大举进入中国市场将不可避免地受到盗版产品的“挑战”，因此一直没有做出正式进入中国市场的决定。

目前这家公司判断，以北京奥运会的召开为契机，中国保护知识产权的力度将得到大大加强，对仿制品的打击力度也将不断加大，玩具企业的生存环境正逐步得到改善。因此，该公司决定抢占先机，在欧美玩具商大举进入之前获得中国市场。