白电市场遭挤占 西门子位置动摇

今年新年伊始，西门子以“原材料价格上升”和“人力成本增加”为由，在白色家电领域掀起了涨价风，包括西门子和博世品牌在内的全线产品涨价幅度均在5%左右。半年过去了，西门子的涨价行动并未引起其他企业的跟风，除了少数外资品牌，多数厂家对冰洗产品的价格调整还是显得相当谨慎，对于成本的增加更多采取的是内在消化，即使是涨价，不少企业在操作上也用“隐性”的新品涨价来替代。

在国家信息中心和中国家电网联合发布的一份《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》显示，今年上半年，冰箱国产品牌表现好于进口品牌，包括西门子在内的欧系品牌上半年表现疲软，报告指出，进口冰箱品牌在2008年上半年国内重点城市冰箱市场的表现不尽如人意，进入排行前10名品牌的市场占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%，市场份额下降了2.75个百分点，西门子、伊莱克斯市场占有率都呈现下降态势。

从广州家电连锁卖场了解到，西门子涨价后，前来购买的消费者确实有所减少。由于可以选择的品牌很多，不具性价比的产品很难吸引消费者。

广州苏宁营销负责人表示，从广州地区的情况来看，西门子在苏宁的冰洗产品销售金额占比在15%~17%左右，排在海尔后面，位居第二，近期表现仍算平稳。广州国美广宣部经理王勇宏则反映，西门子新品更换速度较慢，款式和附加功能要比其他品牌少一些。

该报告认为，西门子的整体销售基本依靠成熟期和衰退期产品支撑，占西门子整体销售的70%以上，从产品生命周期角度分析，创新能力和新品市场化能力的降低是西门子2008年上半年市场占有率下降的重要原因。

值得注意的是，包括海尔、美菱、新飞、美的、容声、海信等在内的国产品牌无论在技术研发上，还是新产品推出的速度和频度都大大超过欧系品牌，在高端市场上的表现也有了不小的改善，一定程度上挤占了西门子的市场份额。