主题词:体育用品

中国将成全球第二大体育用品消费市场

2008-08-06 中国轻工业投资网
 

截至目前,中国占据了世界65%的体育用品生产份额,但对于许多世界著名体育用品品牌而言,在奥运举办年关注中国,不再仅仅因为它是全球体育用品制造加工中心,更重要的是中国已跻身全球最主要的体育用品消费市场。

 

安踏公司品牌管理中心总监徐阳认为,随着中国民众购买力的提高,以及运动习惯的形成,越来越多中国人已成为体育用品的消费者。体育用品——包括鞋子、服装、运动器材等,已进入许多普通中国家庭。

 

据中国文教体育用品协会的预测,奥运会在中国举办,将进一步刺激中国人对体育用品的消费,预计中国国内体育用品市场的销售规模,将在2008年达到800亿元人民币左右,到2010年,中国有望成为仅次于美国的全球第二大体育用品消费市场。

 

以北京奥运会举行为契机,耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌正加紧从北京、上海向二、三线城市扩张;而中国本土的成功品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、361度、金莱克、鸿星尔克等,则在巩固二线、三线城市市场占有率的同时,努力扩大在一线城市的市场份额。

 

目前,美国耐克公司在中国体育用品市场的销售额位居第一。耐克品牌全球总裁查理·丹森表示:“耐克在中国的年销售收入已达10亿美元,这个目标的实现比我们预想的要快得多。北京奥运会对耐克品牌的推广,是一次绝佳的机遇,奥运会后耐克将继续领跑中国体育用品市场。”

 

但全球第二大体育用品品牌阿迪达斯,借助奥运会在中国举行,在中国市场开展了力度前所未有的品牌推广活动,向耐克在中国市场的地位发起了挑战。

 

阿迪达斯公司加入了北京奥运会顶级赞助商行列,将为中国代表团、奥运会组织者和志愿者等60多万人提供服装。这一举动足以在相当长的时间里,扩大阿迪达斯品牌在中国的影响力。

 

7月上旬,阿迪达斯首个全球品牌中心在北京三里屯购物中心开业。阿迪达斯品牌全球总裁艾里克·斯特明格先生说:“中国已成为阿迪达斯全球最重要的市场之一。阿迪达斯首个品牌中心在北京揭幕,将成为巩固品牌在中国市场领导地位的又一个重要里程碑。”

 

迄今,阿迪达斯公司在中国大陆已拥有3000个销售点,阿迪达斯的子公司锐步在大陆也有550个销售点。该公司计划到2010年,使其在大陆的销售点达5000个。

 

安踏公司品牌管理中心总监徐阳介绍说,目前,阿迪达斯、耐克牢固占领中国一线市场,但安踏在二线城市比较有优势。最近两年,安踏公司的年销售额增长速度,都超过了50%,去年销售额达30多亿元人民币。目前,安踏在中国本土设立的门店超过510家,从2001年起,安踏连续7年在中国运动鞋市场的占有率位居第一。

 

三夫户外公司总经理张恒认为,迄今中国体育用品市场仍然处于起步阶段,城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展,已达到小康生活标准的农村地区,对中低档体育用品的消费,逐步形成新的需求,因此,中国未来体育用品市场,仍具有较大的发展空间。

 

以运动鞋为例,目前中国人均运动鞋拥有量只有2.3双,而美国是7.3双,日本是4.8双,还存在很大的消费潜力。

 

七匹狼体育用品有限公司营销部负责人许文杰则分析说,2000年之前,绝大多数的中国消费者还不太了解帐篷、睡袋,如今,随着百姓户外运动与户外旅游活动逐渐增多,这些产品在中国的市场销售规模呈现不断上升的趋势,户外运动产品将成为未来中国销售规模增长最快的体育用品。

 

据中国文教体育用品协会的统计数字,5年前,中国户外运动服装、装备的销售总量只有约1亿元人民币;2007年,这一数字已达到26亿元人民币。5年前,全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店;2007年则已分别发展到2125家和1500多家。

 

 
 
 
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