1-8月等离子电视销量高歌猛进

一、市场综述

数据显示，2008年1-8月份，中国等离子电视销量为118、3万台，同比07年1-8月份大增309、7%；销额为104、3亿元，同比大增183、1%。相比而言，08年1-8月份液晶电视的销量同比07年1-8月份增幅仅为56、8%，销额同比增幅为52、6%。另外，等离子电视占整个平板市场的比重也由2007年1-8月份的6%提高到了2008年同期的14、3%，并且，08年1-8月内此占比也有很大提升，由1月份的13、7%升高到8月份的17、2%。

这一切都说明，等离子电视在2008年实现了跨越式的增长。在销量飙升的大背景下，等离子市场跌宕起伏的发展历程、自然灾害与奥运利好的抗衡纷纷精彩呈现。

二、市场回顾

低开：灾害月致等离子增长走低

2008年也是中国多灾多难的一年，年初全国范围内的雪灾给电力、通信、交通以及人民的生产生活造成了巨大危害，但是在此条件下，我国整体国民经济总体依然顽强的维持继续增长态势。同期的等离子市场也同样受到了一定程度的影响，受灾害影响，2008年2月份等离子电视销量增长明显出现低谷。

反弹：等离子蓄势而发，奥运旗开得胜

虽然开年2月份由于雪灾肆虐影响了开局，但进入3-4月，伴随受到压滞的2月份市场需求的释放、新上市机型的带动、等离子价格的进一步下降和行业标准的发布，等离子市场出现强势爬升，与去年同期相比增长幅度更是超过300%。

继后5月份液晶大打价格战，使得等离子销量当月小幅下挫，但是总体来看，等离子在08年上半年销量总体势头是猛增，其最大的得益点就源于奥运对平板电视的拉动作用。07年年底和08年年初，各家厂商不堪液晶陷身红海，纷纷转推等离子，以谋求新的利润点，这使得等离子厂商阵营空前加强，新机种不断投入市场。随着奥运高清频道的开播，能够收看奥运节目的高清电视借助奥运之风，势不可挡的吸引了中国大多数消费者的眼球，各厂商也不约而同的打起运动高清的口号，明确的促销定位，加上视觉舒适度好、可视角度大、对比度高、色彩表现度强等几个等离子固有的优势，销售规模在上半年的基础上再度增速。

高走：等离子超越液晶，拿下增长率冠军

面对困难与机遇，等离子电视在2008年1-8月的增速可以用“一路狂奔”来形容。数据显示，2008年1-8月，等离子市场的同比增长率一直维持在170%以上，并在4月和7月达到347%和285%的高峰，而累计同比增长率更是达到了300%以上。以液晶作参考，同期液晶的同比增长率维持在16%以上，在3月和4月达到90%和85%，而累计同比增长率仅为57%。相比而言，等离子规模和比重持续飙升，凸现出更多的市场。

三、影响因素

那么，是什么原因促使等离子销量一路如此的高歌猛进呢？总结原因主要有以下五个方面：

因素一：上游增产，国内卡位

随着市场对等离子的认可和08年初等离子市场的回暖，许多原本放弃等离子而专攻液晶的厂商都重新加入了等离子阵营。国内彩电业巨头长虹可以说是国内阵营中等离子最坚定的拥护者，2006年长虹旗下虹欧以巨资收购掌握几十项核心专利的韩国ORION公司为桥梁掌握了等离子屏的核心技术，实现了从上游等离子屏到下游整机生产的整条产业链布局的完善。2007年投资6、75亿元兴建的长虹等离子屏一期工程下个月即将实现量产，到2010年三期工程完工后将形成年产600万片等离子屏的产能。至此，长虹已经坐稳了国内等离子厂商老大的位置。在长虹力挺等离子，众多厂商加盟等离子的大背景下，等离子的道路也会越走越宽。

因素二：内资变强，合资下降

国内品牌收复失地，合资品牌份额下降。数据显示，2007年1-8月份国内品牌和合资品牌的整体销量占比分别为25、4%和74、6%，而08年同期国内品牌和合资品牌的整体销量占比分别为55、3%和44、7%。国内品牌转而控制大半江山，这很大程度上是与双方渠道和产品线布局相关的。一方面国内品牌借助32寸积极突破上量，另一方面国产品牌充分利用自身销售渠道建设的优势，在国美、苏宁等全国性大卖场之外积极打通二、三、四级市场的其他渠道，而这些渠道优势是外资品牌所不具备的，这也极大的促进了国内品牌份额的扩张。

因素三：标准正名，协会推进

中国电子视像行业协会于今年4月22日发布了《中国等离子彩电行业动态清晰度测量及显示标准》。根据此标准，分辨率不再是考察清晰度的唯一标准，在考量运动画面的清晰度的时候，等离子要比液晶表现优秀。这一标准的发布，极大的为等离子正了名，等离子电视各厂家也不再沉默，牢牢抓住动态清晰度等方面的技术优势，在宣传上极力扭转消费者以往对等离子认识上的种种的错误观点，并借力奥运实现了销量的猛增。

因素四：全面开花，布局合理

等离子各个尺寸全面开花，布局更趋完善。32英寸等离子电视在2008年上半年打了一场漂亮的“翻身仗”，自上市以来迅速的做强做大，与原有的42寸和50寸形成三分天下之势。32寸的成功使得等离子产品线更趋完善，解决了等离子原有的小尺寸空缺的尴尬，更迅速成为等离子一支生猛的主力军，对液晶而言形成一种无形的压力。加上今年上半年厂家又不失时机地推出37寸填补了等离子电视在中等尺寸的空白，等离子已经在各个尺寸全面开花。至此，等离子内部产品线通过向上继续发展50寸及以上的大屏幕以图做大商用市场，向下主推32寸和37寸以求抢占零售市场，相较以前42寸独大来说，内部产品结构更趋合理和完善。

2008年，中国彩电市场的城镇居民百户拥有量达到132台，而老百姓为家居购买电视也逐渐体现出两个新的潮流。其一，除了客厅电视外，第二电视卧室电视逐渐成为另一个需求拉动点，客厅电视的购买动机已经由过去的新增购买转为更新换代，而卧室电视的购买动机主要集中在新增购买。其二，受户型面积所限及时下住宅设计潮流影响，目前中国百姓客厅摆放电视的尺寸主要集中于42寸及50寸，并日益趋向大尺寸，而卧室部分需求则主要集中于小尺寸中的26寸和32寸。2008年等离子向上发展50寸大尺寸、向下发展32寸小尺寸，这恰好迎合了家用市场的两个新潮流，也因此极大的促进了等离子销量的飙升。因此，我们可以预见，未来一段时间内等离子销量仍有很大的提升空间。