金融危机推进家具行业调整

　　钢木家具成为市场新宠、外销企业加入内销市场征战、消费者品牌意识进一步增强……面对国际金融危机的影响，国内家具行业正在呈现诸多新变化。而从整体上看2009年，家具行业如何在变化中积极应对金融危机，如何在变化中抓住机遇并为明年的发展打好基础，正在成为业内外普遍关注的焦点。

　　家具市场呈现三大变化

　　有“亚洲家居交易中心”美誉的中国广州国际家具博览会日前如期召开，超过2000家家具企业参展，希望在国际金融危机带来的低迷环境中寻觅更多商机。与此同时，作为国内家具行业的晴雨表，此届家具博览会也格外受到业内关注。

　　在诸多参展家具种类中，钢木家具格外受到客商及观众的关注。“虽然目前钢木家具的整体份额相对较少，但在三类家具中增长速度是最快的，今后中国家具市场将形成实木、板式和钢木家具三分天下的格局。”参展的国内最大的钢木家具制造商猫王家具总裁白剑锋说。

　　实际上，钢木家具目前已在全国许多城市悄然流行。近年来，一股“简约风”劲吹家居市场，业内专家认为，这种“简约主义”2009年将继续风靡，而以钢木家具为代表的结构简单、设计自由的家具产品，正好体现了这一新的时尚潮流，因此钢木家具将成为2009年的市场热点。

　　另一方面，国内家具市场竞争可能加剧也引起行业普遍关注。与会专家们认为，由于受金融危机影响，部分外销为主的家具企业将加大内销力度，从而可能导致国内家具市场竞争更加激烈甚至爆发价格战。据海关统计数据，今年1-2月我国出口家具及其零件价值36.3亿美元，比去年同期下降13.6%。其中，2月份出口规模出现急剧萎缩，当月出口值仅11.9亿美元，为2006年3月份以来月度新低。

　　与此同时，专家们认为，国内家具市场的竞争，也将进一步推动品牌的集中度。消费者则会更加注重品牌，国内家具行业今年将在国际金融危机的背景中加快洗牌。

　　企业：创新仍是核心竞争力

　　当前金融危机与其说是对中国家具行业带来了冲击，不如说是金融危机使行业积累的问题集中暴露了出来。缺乏品牌、模仿抄袭、低价同质竞争，是近年来家具行业的通病。

　　“很多企业对创新有畏难情绪，总认为那是非要巨额投入不可的事，其实小改小革是创新，给顾客实惠的举措也是创新，创新还包括运营流程、绩效管理等看不见的部分，企业有太多空间去突破。”白剑锋说，“猫王坚持在钢木家具领域发展，而不涉足实木和板材家具领域，这是我们企业自身的经营创新。我们始终追求的是在这个细分的市场里拥有创新优势。”受益于这一策略，2008年面对金融危机，猫王销售额反而逆势上涨40%，全国直营店发展到近300家。

　　北京林业大学有关专家认为，从世界家具行业市场的模式看，大批量生产的经营模式不适合家具行业。家具消费是个性化、多元化消费，而不是大众消费，应该针对不同消费者的需求而生产不同的产品，做精做专将是企业今后的发展方向。

　　行业：借助时机逆风起航

　　实际上，金融危机也给国内家具行业带来了调整的机遇。一些家具企业反映，现在人才好找了，推广费用降了一半。

　　同时有业内人士认为，这几年家具行业连续五年都以两位数速度发展，但这样的快速发展不可能一直保持下去。前几年，家具行业处在第一个创业期，即量的扩张，而现在进入了第二个创业期即质的提升阶段，以量取胜已行不通了。因此这次金融危机，恰好可以推动第二个创业期的发展。

　　中国家具协会副理事长朱长岭认为，中国家具行业要充分利用当前的形势，加快产业及产品结构调整。一是要采取走出去的战略，继续开发国际市场。二是要培育、创建具有中国自主知识产权的品牌产品，提高中国家具产品的附加值。三是要直接采取国际标准生产，实现家具标准国际化。四是要建立家具出口贸易的预警机制，了解家具进出口贸易中出现的新问题，及时采取措施应对。