国内家电企业迎来“小阳春”

　　“我们是国际化家电企业!”记者走访的几家家电企业均如此定位自己。在记者看来，这里面有两方面的含义：一方面表明中国家电企业经过改革开放30年来的发展，整个行业已经上了一个大台阶，国际化标志着中国家电企业竞争力的增强，同时也显示出中国家电行业的宏伟抱负;另一方面也表明，中国家电企业同国际经济形势息息相关，在金融危机中，中国家电企业不可能独善其身。

　　国际化既是一把双刃剑，这就需要家电企业因势利导，调整策略。现在来看，中国家电行业的国际市场形势比较严峻，欧洲、美国等主要海外市场需求不振，而且还有进一步下滑的可能。当然，在不利局势下，也有些有利因素：去年以来，我国加强了同南美、东南亚等新兴市场国家和地区的外交关系，此举加快了家电行业拓展新市场的步伐，其在新兴市场的市场增长率大大超过了欧美市场增长率，尽管新兴市场国家目前的销售额还难以同发达国家市场相提并论，但也算是找到了一条正确的应对策略。

　　国际市场寒意虽未散去，但在国内市场，家电企业却感觉得到“小阳春”的到来。中国经济在国家4万亿投资经济刺激计划带动下有望率先复苏，而“扩大内需”和“家电下乡”政策更是对家电行业形成直接利好。本土家电企业自然不会错过发展良机，采取了一系列措施励精图治，以追求企业效益为导向，调整企业发展策略，整合企业内部资源，加强管理，并集中资源加快企业科技创新和产品创新的步伐，抢占市场制高点，成功抢滩洋品牌市场。据创维集团新闻发言人沈健透露，创维今年一季度利润增速与去年同期17%增长率水平相比将略有提高，今年全年的盈利状况也将会比较理想。

　　“一花独放不是春，百花齐放春满园。”家电行业进入到群雄并存的时代后，一些具有战略眼光的家电企业意识到，与行业其他厂商和谐共生、合作共荣，才是企业长期发展应有之道。沈健表示：“就现在的情况看，争一争二不是好事情，一味铺开战线、扩大产能、提高市场份额并非良策，企业应当更多地关注自身的健康状态：库存健康、管理健康、财务健康、销售健康和企业文化健康。企业健康了，才能在未来走得更稳，走得更远。”他认为，未来中国家电企业的国际化战略将会更成功，中国家电企业也将出现三星、索尼一样的家电巨头。