白酒业酒瓶包装开始回归理性

　　 酒鬼酒，作为高端白酒的破局者，艺术化地掀起了一股“酒鬼”之风，通过其独特的文化和怪异的造型迅速进入高档市场。是中小品牌极具借鉴意义的作品，堪称包装最成功的典范之作，有时代标杆意义。但是包装毕竟只是白酒及其营销中的很小一部分，近几年随着酒鬼酒的重组，企业发展的瓶颈一时难以打破，虽然酒鬼酒仍在重新定位，却离昔日的辉煌还有些远。

　　90年代中期，在瓶子、盒子的精美包装下，一批新名酒带着一身光环崛起。如果每一个时代都有其鲜明的印记，那么这个时代白酒的印记摆脱不了“包装”两个字，这个包装是广义的包装，包含产品的定位、策划和营销，都能在酒瓶和酒盒上找到对应的元素。水井坊、酒鬼酒、国窖1573都堪称90年代中后期的包装典范。在成功的典范后，跟风者甚众，而碰壁者也不少。说到底，包装只是白酒的容器，提升白酒的附加值，不能当作白酒营销的万金油。