礼品业生产和营销亟待创新

　　伴随着人民生活水平的逐步提高，礼品的生产和销售也异常火爆。但是目前，在礼品的生产、销售以及设计方面存在着一些明显的误区。

　　误区之一是同质化。日用品和食品以及烟酒茶成为主流，近年来送鲜花的多起来了是一个进步，但仍旧显得单调，缺乏创意。

　　误区之二是公款消费。以会议礼品为代表，把箱包、文具印上纪念文字就算是礼品了，花费不少却失之简陋，礼品的意义被淡化了。

　　误区之三是集中在节日消费。比如中秋送月饼，端午送粽子，因为没有新意往往追求包装精美，再加上厂商推波助澜，豪华包装造成浪费和环境污染，也降低了礼品的品位。

　　礼品生产和营销需要创新意识。不久前，来自德国的具有百年历史的国际知名品牌“MAGI(麦琪)礼品”将“DIY手工创意礼品”带入我国市场，带来了一阵清新之风。DIY是英文缩写，是自己动手做的意思，就是个性化的礼品，作为行业，就是按照消费者的意愿为人们制作更加个性化的礼品。一把红豆，通过个性创意DIY就能做成独具特色的豆画;把生日当天的老报纸镌刻到某种材料上，就成为新奇的礼物;这种礼品具有两个突出的特色：第一，与众不同，别开生面，让接受者感觉你是专门为他(她)制作的;第二，是礼品的材料不见得贵重，但是负载的情谊很重，因此附加值很高。显然，这种富于创意的礼品对目前存在“陋习”的礼品市场有净化作用。

　　礼品产业是一个创意的行业，它在为社会创造价值，播撒温馨的同时也能够创造大量的就业机会，中国民间历来不乏能工巧匠，民间艺术是中国礼品生长的丰沃土壤，充分借鉴他人经验，能够启发我们发挥创造力，开拓礼品产业发展的新领域。